وقتی حرف از نوشابه میشود چیزی به جز کوکاکولا و پپسی به ذهنتان میآید؟ وقتی حرف از کتونی میشود چیزی به جز آدیداس و نایکی به ذهن شما خطور میکند؟ هنگامی که صحبت از لباسهای گرانقیمت میشود، به جز دیور و لویی ویتون و گوچی به چه نام دیگری فکر میکنید؟ این قدرت برند و برندسازی است.
“در میان تمام داراییهای شرکت شما، برند سختترین و مهمترین آنهاست. بنیانگذاران پیر میشوند و میمیرند. کارخانهها آتش میگیرند. ماشینها از کار میافتند. انبارها خالی میشوند. تکنولوژیها منسوخ میشوند. وفاداری به برند تنها بنیانی از یک بیزینس است که رهبران آن میتوانند آن را حفظ کرده و به واسطه آن به رشد درآمد برسند.” – Jim Mullen
برای تقویت و تبلیغ برندتان بهترین خدمات برندینگ را از ما بخواهید. کلیک کنید و با ما در ارتباط باشید
برای تقویت و تبلیغ برند شخصیتان بهترین خدمات برندینگ را از ما بخواهید. کلیک کنید و با ما در ارتباط باشید
برندینگ یک ابزار قدرتمند است که پیشنهاد شما را برای مشتریان نسبت به دیگران متمایز میکند. برندینگ میتواند یک نام، یک شعار، یک علامت، یک سمبل، یک طرح و یا ترکیبی از این المانها باشد که محصولات یا خدمات یک شرکت را معرفی میکند. این المانها بین محصولات و خدمات یک شرکت و رقیبان آن شرکت تمایز بوجود میآورد. به عنوان تعریفی دیگر میتوان گفت که برندینگ چیزی فراتر از یک لوگو یا یک المان تجاری است.
به زبان ساده، برند هویت و داستان یک بیزینس است که باعث میشود از رقبای دیگری که محصولات و خدمات مشابه با آن را ارائه میکنند، متفاوت باشد. برند میتواند یک اسم، اصطلاح، طرح، نماد یا هر چیز دیگری که کالاها و خدمات یک بیزینس را از دیگران متمایز میکند باشد.
برندها ابزاری موثر برای نشان دادن دیدگاه یک بیزینس هستند. برندها مشخص میکنند که بیزینس شما چه اصولی دارد و چرا از آنها پیروی میکند. علاوه بر این، برند تجربه کلی ارتباط یک شخص با بیزینس شما هم هست. این شخص میتواند یک خریدار، مشتری، دنبال کننده اکانت شما در شبکههای اجتماعی یا رهگذر باشد.
برندینگ یک پروسه است. این پروسه شامل تحقیق، توسعه و اجرای یک یا چند قابلیت متمایزکننده برای بیزینس مانند لوگو، تگلاین، طراحی بصری یا لحن برند است تا مشتریان بتوانند آنها را در محصولات و خدمات شما ببینند.
برندسازی میتواند معانی مختلفی داشته باشد. برندینگ در کپشنهای شبکههای اجتماعی، پالت رنگی بیلبوردها و موادی که برای بستهبندی محصولات استفاده میشوند، مشهود است. بیزینسهایی که برندینگ قوی دارند میدانند که هویت برند آنها باید همه جا حضور داشته باشد.
بخش مقالات برندینگ، یکی از بخشهای مهم وبسایت ما است که به توسعه و پیشرفت کسب و کار شما اختصاص دارد. برندینگ، یکی از مهمترین عوامل موفقیت در هر کسب و کاری است و ما در این بخش، به بررسی جنبه های مختلف آن میپردازیم. مقالات ما در این بخش، از مباحث مقدماتی مانند تعریف برند و اهمیت آن در کسب و کار، تا مباحث پیشرفته تر مانند استراتژی های برندینگ، تکنیک های ایجاد هویت برند و روش های ارتباط برند با مشتریان، را پوشش میدهد. ما با استفاده از منابع معتبر و بروز، اطلاعاتی دقیق و کاربردی را در اختیار شما قرار میدهیم تا بتوانید برند خود را به بهترین شکل ممکن بسازید و توسعه دهید. با مطالعه مقالات این بخش، شما قادر خواهید بود که برند خود را به یک نام معتبر و محبوب در بازار تبدیل کنید. امیدواریم که با استفاده از این مقالات، بتوانید برند خود را به یک سطح جدید ارتقا دهید و در بازار رقابتی امروز، یک گام به جلو باشید.
تصور کنید در جمعی از دوستان خود نشستهاید و صحبت درباره بهترین هافبکهای تاریخ فوتبال است. اگر نظر شما را در این باره بپرسند؛ احتمالاً اولین نامهایی که در ذهن شما نقش میبندند زینالدین زیدان، آندرس اینیستا، آندرهآ پیرلو و ... خواهند بود. امکانش وجود دارد که به کسی مانند
اعتماد برای شما چه معنی میدهد؟ امنیت؟ راحتی؟ قدرت؟ اعتماد یکی از بزرگترین داراییهای هر شخص در طول زندگیاش است. اعتماد به یک شخص یا یک آرمان، باعث شکل گرفتن جنگها، صلحها، دوستیها و دشمنیها میشود. ساخت آن اما، به این سادگیها نیست ولی اگر ساخته شود، میتواند معجزه کند.
ریبرندینگ یا تغییر برند فرآیندی استراتژیک در بازاریابی است که منجر به تغییر بخشهای هویتی و بازاریابی یک برند میشود. این فرآیند شامل تغییر نام، لوگو، ویژگیهای بصری و پیام برند میتواند باشد. با ریبرندینگ، چهره برند یا محصولاتی که ارائه میکند، تغییر مییابد. معمولاً هدف از این کار افزایش
همه ما تابحال افرادی را دوروبر خود دیدهایم که از روزمرگی خود هزاران ویدیو و استوری اینستاگرام درست کرده و دائماً منتشر میکنند. احتمالاً اکثر ما هم با گفتن جمله "این مسخره بازیا چیه، فکر کرده واسه خودش کیه، خجالت نمیکشه این چیزا رو میزاره و ..." از آنها یاد
زمانی که از برندسازی یا همان پرسونال برندینگ (Personal Branding) صحبت می کنیم، منظورمان ساخت و شناساندن چیزی است که شما با آن شناخته می شوید. برند شخصی شما صرفا برای مطرح کردن نام تان نیست، بلکه ابزاری است برای نشان دادن مهارت ها و تجربیاتی است که شما را
بازاریابی دیجیتال یا برندینگ؟ کدام بهتر است؟ تاثیر بازاریابی دیجیتال بر برندینگ و همچنین برند چقدر است ؟ بازاریابی دیجیتال اثر مستقیم و کارا در برند شما و مطرح کردن آن دارد. دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال برای این کار استراتژی های خاص خود را دارد. اگر میخواهید تاثیر هرکدام
اصول برندینگ چیست؟| منظور از صدای برند همان نحوه ارتباط شما با مشتری است| برندینگ خود را رهگیری و اصلاح کنید| سایت سئوروز
مراحل انجام برندسازی چیست؟ چگونه به یک برند معتبر تبدیل شویم؟ در این مقاله از وب آنجلبه شما آموزش میدم که چگونه و چطور در 7 مرحله برند سازی کنیم. ساخت برند از پایه به طور برجسته، کار آسانی نیست. اما یک برند چگونه باید باشد؟ چه احساسی باید در
تاثیر برندینگ در سئو چقدر است؟ عوامل زیادی بر سئو سایت شما موثر است که از آن میان می توان به برندینگ اشاره کرد. رابطه میان برندینگ و سئو (Brand & SEO) یک رابطه دو طرفه می باشد. برندینگ در دنیای دیجیتال مارکتینگ می تواند جایگاه خاصی را برای کسب و
نداشتن طرح تجاری ، علت شکست سایت های ایرانی | پیاده سازی طرح چقدر زمان میبرد | سایت وب آنجل
برندینگ باید باعث شود که بازار هدف محصولات و یا خدمات شما را از میان تمامی گزینه های موجود و رقیبان شما، انتخاب کند.
اهدافی که یک برند خوب باید به آنها دست یابد عبارتند از:
برای آغاز توسعه استراتژی برندینگ باید درک درستی از اجزاء مختلف بازاریابی داشته باشید. از جمله این اجزاء میتوان به مشتریان هدف، رقابت، محصولات، خدمات و پیشنهادهای فروش منحصر به فرد اشاره کرد. با شناسایی اجزاء برنامه بازاریابی میتوانید پایه های اولیه استراتژی برندینگ خود را بنا کنید.
یک فرآیند موثر برندینگ باید منجر به شکل گیری یک هویت منحصر به فرد برای برند شما شده و شما را نسبت به رقیبانتان متمایز کند. به همین دلیل است که از این فاکتور به عنوان قلب یک استراتژی رقابتی نام برده میشود. طراحی استراتژی برندینگ شما میتواند به آسانی با دنبال کردن نکات آورده شده در این مطلب انجام شود.
برای موفقیت در فرآیند برندینگ، شما باید یک درک درستی از نیازها و خواسته های مشتریان داشته باشید.
این موضوع باید با استفاده از تمامی راههای ارتباطی بین شما و مشتریان تحقق یابد.
از برندینگ باید برای معرفی هویت شرکت یا سازمان شما و آنچه ارائه میدهید استفاده شود.
برای مثال اگر یک برند توانایی صحبت کردن داشت خود را اینگونه معرفی میکرد:
پیشنهاد میکنم پادکست در مورد شخصیت برند از دکتر فرزاد مقدم را گوش دهید.
در ادامه 10 دلیل برای بیان اهمیت برندینگ به شما ارائه میدم:
مردم اغلب تمایل دارند که از محصولات و خدمات شرکتهایی استفاده کنند که نام تجاری آشنایی داشته باشند. اگر برند شما به اندازه کافی ثبات داشته و به آسانی قابل تشخیص باشد، مشتریان با آرامش خاطر بیشتری از محصولات شما استفاده خواهند نمود.
امروزه در بازارهای جهانی جدا شدن از دیگر رقبا و دیده شدن بسیار حائز اهمیت است. دیگر شرکتها فقط با رقبای محلی خود رقابت نمیکنند بلکه سطح رقابت بسیار گسترده تر شده و تمامی شرکتهای مرتبط را در سراسر جهان دربر میگیرد. برندینگ به شما کمک میکند تا بتوانید خود را از هزاران رقیب خود در نقاط مختلف دنیا جدا کنید.
تمامی تجربیات برند شما، از نحوه خدمت رسانی گرفته تا شکل ظاهری لوگوی شما، به مشتریان نشان خواهد داد که شرکت شما چگونه بوده و در چه سطحی قرار دارد.
یک استراتژی قوی برندینگ، به کارکنان آن برند القا میکند که باید همواره در کارشان موفق باشند. به آنها نشان میدهد که چگونه عمل کنند، چگونه پیروز شوند و چگونه با اهداف کمپانی شما روبرو شوند.
مردم علاقه دارند که درمورد برندهای مورد علاقه خود صحبت کنند. مردم دائما سعی میکنند که برند بپوشند، برند بنوشند، به یک برند گوش دهند و پیوسته علاقه دارند تا در مورد برندهای مورد علاقه خود با دیگران گفتگو کنند. بنابراین باید درنظر داشته باشید که مردم درمورد برندی که آن را بخاطر نمیآورند نمیتوانند گفتگو کنند. پس یک برند قوی موجب خواهد شد تا علاقه مندی در مشتریان به وجود بیاید.
یک برند پایدار و واضح همواره آسایش را برای مشتریان فراهم میآورد. زیرا همواره مشتریان میدانند که با چه محصول یا خدمتی و با چه سطحی از کیفیت مواجه هستند.
شما، محصولات و تمامی ابزارهای بازاریابی مربوط به شما همگی جزئی از برند محسوب میشوید. مهم است بدانید که مشتریان دربارهی شما و خدماتی که به آنها وعده داده اید چه تفکراتی دارند.
یک استراتژی برندینگ روشن، به شما کمک میکند تا همواره روی ماموریتها و چشماندازهای تجارت خود تمرکز کنید. این استراتژی میتواند بازاریابی شما را هدایت کرده و موجب صرفه جویی در وقت و هزینه شود.
یک برند خوب موجب شکل گیری یک حس خوب در مشتری در هنگام خرید خواهد شد. باید توجه داشته باشید که گاهی تفاوتی در محصولات ارائه شده توسط شرکتهای مختلف وجود ندارد و تنها این حس خوب به یک برند است که باعث میشود مشتری انتخاب خود را انجام دهد.
برند قوی فراتر از داراییهای فیزیکی به عنوان یک دارایی غیر مادی برای هر شرکت به حساب میآید. به کمپانیهای بزرگ مانند Apple و google توجه کنید. آیاارزش حقیقی این شرکتها تنها با محاسبه ارزش کارخانه ها، انبارها، تجهیزات و محصولات آنها تخمین زده میشود؟ نه. این شرکتها بسیار بیشتر از داراییهای فیزیکی که دارند میارزند. برند آنها ارزشی فراتر از داراییهای دیگر آنها پیدا کرده است.
هر برند خاص برای بازاریابی در یک حوزهی خاص کاربرد دارد. در حالت کلی چند نوع برند وجود دارد که برند شما نیز میتواند یکی از اینها باشد:
هنگامی که در بازار محصولات شما ویژگیها و جذابیتهای خاصی نسبت به دیگران ارائه کند و خود را نسبت به دیگر محصولات متمایز نشان دهد، آن زمان محصول (کالا) شما تبدیل به یک برند شده است.
خدمات محصولاتی هستند که از چشم مردم پنهان میمانند. مردم دقیقا بر اساس اعتماد به شخص یا شرکتی که آن خدمات را ارائه میدهد، خدمات را خریداری میکنند. بنابر این اگر شما به دنبال تولید یک برند خدماتی هستید باید به مراتب قابل اعتمادتر از دیگران عمل کنید و تصویری مثبت از برند خود به جا بگذارید.
شما میتوانید علاوه بر برند محصولات و خدمات برای کسب وکار خود یک برند تجاری مجزا داشته باشید. اگر بنا به توان و بودجه ای که دارید تنها از عهده تولید و ترویج یک برند برمیآیید، بهتر است از برند تجاری استفاده کنید. زیرا این برند میتواند هم زمان متقاضیان کار، سرمایه گذاران و از همه مهمتر مشتریان را جذب کند.
هر فردی خواسته یا ناخواسته برای دیگران یک برند محسوب میشود. اگر مردم اسم شما را بدانند و یا چهره شما را به خاطر بیاورند، تصویر برند شما در ذهن آنها شکل خواهد گرفت.
اگر یک برند شخصی بسیار بزرگ شود تبدیل به یک برند شخصیتی خواهد شد. این برندها زمانی که با یک محصول یا خدمت همراه شوند به آن را بسیار ارزشمند خواهند کرد. برای مثال پروفسور سمیعی یک برند شخصیتی است و جراحی که توسط پروفسور سمیعی انجام میشود یک محصول همراه با برند شخصیتی است. پروفسور سمیعی تنها یک نام است اما این نام برای مردم یادآور خدمات پزشکی ممتاز است. اگر هدف شما رهبری بر صنعتی است که در آن فعالیت میکنید، باید یک برند شخصیتی قوی بسازید تا از آن به عنوان اهرمی برای شناساندن محصولات و خدمات خود به بازار هدف استفاده کنید.
در این رابطه طیف گسترده ای از نظرات ارائه میشود اما به طور کلی به کلیه فعالیتهایی که منجر به ترویج استفاده از یک محصول یا خدمت میشود، بازاریابی گفته میشود.
پیام بازاریابی این است که “محصولات ما را استفاده کنید زیرا از محصولات دیگران بهتر، جذابتر و محبوبتر است و فلان شخص از محصول ما استفاده میکند یا شما فلان مشکل را دارید و محصول ما راه حل آن است و …”.
اما این کار، برندینگ نیست! وظیفه یک برند معرفی و شناساندن شما و مجموعه کاری شما به مخاطب است. در حقیقت میتوان گفت بازاریابی پیام شما را میرساند در حالی که برندینگ شما را معرفی میکند. برند به مشتریان کمک میکند تا محصول مورد نظرشان را خریداری کنند اما مستقیما به آنها نمیگوید که “من را بخر” در عوض به آنها میگوید ” این چیزی است که هستم و به این دلیل تولید شده ام. اگر شما با من موافق هستید میتوانید من را خریداری کرده و از من حمایت کنید و من را به دوستانتان پیشنهاد دهید”.
تعریف برند اولین گام در توسعه یک استراتژی برندینگ به حساب میآید. تعریف برند پایه ای برای شکلگیری دیگر اجزاء برندینگ به حساب میآید. این فرآیند با پاسخ به چند سوال آغاز میشود:
باید توجه داشته باشید که در تمامی مراحل پاسخگویی به این سوالات باید مخاطب خود را در نظر داشته باشید.
مدیریت موثر برند یعنی یک تعریف روشن از مخاطب برند و اهدافی که برند به دنبال دستیابی به آن است. برای تعیین اهداف برند خود باید پاسخ مناسبی برای این سوالات بیابید:
تعریف یک هدف به همراه یک برنامه زمانبندی مشخص برای رسیدن یه آن راه رسیدن به آن هدف را بسیار روشن و آسان خواهد کرد. با تعریف درست این برنامه شما یک نقشه راه دارید و دقیقا میدانید که چگونه و در چه زمانی به اهداف خود میرسید. فرض کنید قصد دارید شرکت خود را تا حدی توسعه دهید که به عنوان رهبر صنعت خود شناخته شوید. چگونه این کار را انجام میدهید؟
شما میتوانید:
قدرت برند به توانایی تمرکز آن برند روی بازار هدف وابسته است. این تمرکز باعث خواهد شد تا تاثیر گذاری برند به مراتب روی مخاطب بالاتر برود. باید طوری با مخاطب هدف خود ارتباط برقرار کنید که متوجه شود روی صحبت شما دقیقا با او است.
صرف نظر از ماموریت برند، شناسایی و بدست آوردن حمایت مخاطب هدف یکی از مهمترین فاکتورهای رسیدن به اهداف برند محسوب میشود. برای رسیدن به این اهداف باید با شناخت کافی از بازار هدف، اطلاعات مورد نیازتان را از این بازار بدست آورید. شما میتوانید این کار را با انجام یک تجزیه و تحلیل روی بازار، انجام دهید.
بسته به اینکه اطلاعات شما از بازار برای انجام این آنالیز چقدر باشد، خروجی این آنالیز به شما کمک خواهد کرد تا اطلاعات مورد نیاز برای رسیدن به اهداف خود را بدست آورید. شناخت شما از مخاطب به شما کمک خواهد کرد تا پیامهای موثرتری به مخاطب ارائه دهید و با اعتماد به نفس بیشتر با آنها ارتباط برقرار کنید. برای توسعه بهتر استراتژی برندینگ توجه به دو مورد بسیار ضروری است:
تا جایی که میتوانید مطالعات را جامعتر انجام دهید. برای تحقیق از اینترنت بهره بگیرید. اخبار مرتبط با بازار هدف را زیر نظر بگیرید تا بتوانید با شناخت دقیق از علایق، جمعیت و روند حرکت این بازار، به جامعه هدف نزدیک و نزدیکتر شوید. پاسخ به سوالات زیر به شما کمک خواهد کرد تا آنالیز بهتری نسبت به بازار هدف انجام دهید:
با پاسخ به پرسشنامه ای که در ادامه ارائه میشود توصیف دقیقی از جامعه هدف تهیه کنید. تا جایی که میتوانید پاسخ خود را خاص و مشخص ارائه دهید:
با پاسخ به این سوالات یک پیشنویس خوب برای شناخت جامعه هدف خواهید داشت و میتوانید راحتتر و بهتر برای ارتباط با آنها برنامه ریزی کنید.
برندینگ هویت شما در بازار محسوب میشود.
با مطالعه دقیق پیرامون این موضوع و بهره گیری از توصیه های این مقاله در سئوروز و پاسخ به سوالات مهم مطرح شده در آن میتوانید کار تولید برند خود را آغاز کنید و در کنار به کارگیری روشهای بازاریابی موفق، یک کسب و کار پر رونق را راه اندازی کنید.