CTR و راه های افزایش آن – CTR چیست؟

شنبه ۲۰ دی ۱۳۹۳
نویسنده: محسن طاوسی
بازدید ها: 4,722 views
click-through-rate - نرخ کلیک نسبت به رتبه

CTR مخفف Click Through Rate است، و به معنی نرخ کلیک نسبت به رتبه است.برای مثال اگر با عبارت x یکی از صفحات شما در صفحه اول در رتبه پنجم باشد، و آن عبارت، در روز، ۱۰ بار جستجو شود، سایت شما از طریق گوگل در آن عبارت، روزانه ۲ کلیک بخورد، مقدار CTR شما در رتبه ۵ صفحه اول برای ان عبارت، برابر با ۲۰ درصد خواهد بود(۲ کلیک از ۱۰ بار نمایش به کاربرانی که جستجو کرده اند).

CTR فقط برای موتور جستجو به کار نمی رود.سیستم هایی که خدمات PPC ارائه می دهند نیز به شما آمار CTR تبلیغ شما را گزارش می دهند.برای مثال وقتی بنر تبلیغاتی شما در سایت x در روز ۱۰۰۰ بار نمایش داده می شود و ۵۰ کلیک در روز دارد، CTR بنر شما، در آن سایت برابر با ۰٫۰۵ می باشد.(نسبت کلیک نسبت به مشاهده)

 

چه عددی برای CTR برای تبلیغات بنری مناسب است؟

نمی توان عدد مطلقا صحیحی ارائه کرد.اما به صورت کلی و عمومی، اگر سایت تبلیغ کننده، مرتبط باشد، ۰٫۰۱ (یک درصد) عدد بسیار خوبی است.و اگر غیر مرتبط باشد، ۰٫۰۰۱ و ۰٫۰۰۰۱ نیز کاملا طبیعی است.طبیعتا هر چقدر عدد بالاتری باشد بهتر است.که کاملا بستگی به جایگاه تبلیغ، بازدید کنندگان سایت تبلیغ کننده و موارد دیگر دارد.

 

چه عددی برای CTR در نتایج موتور جستجو و گوگل مناسب است؟

عدد دقیقی وجود ندارد.در سئو هیچ چیز مطلق نیست(شعار همیشگی ما!).اما به طور معمول مقادیر زیر برای صفحه اول موتور جستجو با توجه به موضوع، طبیعی است:

رتبه یک:

برای سایت هایی که مشابه انها هیچ فرقی ندارد و کاربر با هر نتیجه ای کارش راه میفتد و نیازمند سایت دیگر نیست مثل سایت های فروش شارژ، بین ۴۰ تا ۶۰ درصد طبیعی است.

برای سایت های دانلود که هر کدام ممکن است متفاوت باشند و کاربر با مراجعه به یک نتیجه، به هدف خود نرسد، بین ۱۰ تا ۳۰ درصد طبیعی است.

برای موضوعاتی که خاصیت گشت و گذار دارند.مثل عکس دکوراسیون، عکس بازیگران، جک و سرگرمی و تفریحی و … ، بین ۱۰ تا ۳۰ درصد طبیعی است.

برای سایت های با موضوع خاص صنعتی، تجاری، تجهیزات و … ، بین ۲۰ تا ۴۰ درصد طبیعی است.

برای سایت های آموزشی و خبری، بین ۱۰ تا ۲۰ درصد طبیعی است.

 

رتبه دو:

رتبه دو فاصله دو برابری (نصف) با رتبه یک را دارد.همه مواردی که برای رتبه یک یاد شد ، برای رتبه دو، نصف تا یک سوم آن، کاملا طبیعی است.

 

رتبه سه و پایین تر:

هر چقدر رتبه از دو کمتر شود، تقریبا به نصف رتبه قبلی کاهش می باید.رتبه سه نصف رتبه دو.رتبه چهار نصف رتبه سه، رتبه چهار نصف رتبه سه و … .

 

رتبه ۱۰ صفحه اول:

بسته به موضوع جستجو شده، می تواند از کمتر از ۰٫۵ درصد تا کمتر از ۱۰ درصد متفاوت باشد.

 

کلیه مقادیر بالا مقادیر نسبی و حدودی است.میزان CTR برای موضوعاتی که حالت گشت و گذاری دارند،(مثل عکس بازیگران و جک و دکوراسیون، پاسخ پرسش خاص یا دانلود) ممکن است ۵ نتیجه اول گوگل دارای یک میزان نرخ CTR باشند.گاهی اوقات من شخصا به دنبال موضوعی هستم، چند نتیجه اول گوگل را روی تب های جدید مرورگر باز می کنم و سپس یکی یکی آن ها را مطالعه می کنم.در این حالت، میزان CTR از طریق من برای ۵ لینک اول گوگل، یکسان است و کاملا طبیعی است که در برخی موضوعات، رتبه های یک تا پنج یا گاها کل رتبه های صفحه اول، یک میزان CTR داشته باشند.

 

CTR چقدر در نتایج و رتبه بندی گوگل مهم است؟

گوگل هیچ وقت اشاره مستقیمی به CTR و باقی مباحث به صورت جزئی نکرده و نمی کند.اما بدون شک، طی دوره های زمانی، میزان CTR سایت های را بررسی می کند.ما در تجربه های خود به نقش مهم CTR پی بردیم و این موضوع را در دراز مدت تست کردیم.وقتی میزان CTR سایتی نسبت به رقبای خود تفاوت زیادی داشته باشد،گوگل با چشم منفی به آن سایت نگاه می کند و از استعداد آن سایت برای باقی ماند در صدر نتایج یا ارتقای رتبه، کم می کند.وقتی کارهای لازم برای حفظ CTR به اندازه طبیعی را انجام ندهید، سایت شما بعد از ارتقا، مرتب به عقب رفتن گرایش پیدا می کند.

 

چطور می توانیم CTR را افزایش دهیم؟

۱- استفاده از meta description مناسب.(بهینه سازی meta description را مطالعه کنید)

۲-استفاده از rich snippet ها برای نمایش ستاره در نتایج گوگل (نمایش تصویر نویسنده در نتایج گوگل دیگر منسوخ شد!)

۳-استفاده از عنوان مناسب برای صفحات (بهینه سازی title صفحات)

۴- پرهیز از محتوای نامناسب و تکراری، خدمات بی کیفیت، ظاهری نا مناسب و … آموزش bounce rate را مطالعه کنید.اگر کاربر با سایتی نامناسب از نظر ظاهر، محتوا، کیفیت و خدمات روبرو شود یا وقتی وارد سایت شما می شود او را به پاپ آپ ببنید، وقتی در آینده شما را در نتایج گوگل مشاهده کرد، روی سایت شما کلیک نخواهد کرد.در نتیجه CTR شما کاهش می باید.

۴-ارائه محتوا و خدمات خوب به کاربر.

اگر کاربر یک بار با محتوا و خدمات خوب سایت شما روبرو شود، دیگر اسم سایت شما را فراموش نخواهد کرد.یک مثالی از خودم برای شما می زنم تا زیاد هم درگیر صحبت های رسمی و کتابی نباشیم:

من شخصا به بازی های کامپیوتری علاقه زیادی دارم.و تقریبا همه نسخه های Call of duty , مدال افتخار، battle field و Crysis و Sniper را بازی کرده و می کنم!قبلا هم یک کانتر باز و Generals باز حرفه ای بودم! من وقتی برای اولین بار با فار کرای ۳ آشنا شدم، به شدت به این بازی علاقه مند شدم.نسخه بعدی بازی فار کرای یعنی نسخه ۴ آن، ۲۶ آبان ماه سال ۹۳ وارد ایران شد(در سطح وب) و من به صورت اینترنتی، از سایت دانلود دات آی آر ، در تاریخ ۲۸ آبان ۹۳ آن را خریدم.اولین سایتی که نسخه ۴ این بازی را برای فروش و دانلود در اینترنت گذاشت و درنتایج گوگل هم وجود داشت، سایت download.ir بود.این سایت برای همیشه در ذهنم باقی می ماند و از این پس به چشم سایتی به روز و معتبر در زمینه بازی نگاه  می کنم.و اگر مجددا جستجویی در گوگل انجام دادم، این سایت برای من یک سایت خاص و عزیز است و با دید مثبت وارد آن می شوم و حتی اگر در رتبه دهم صفحه اول هم باشد روی ان کلیک می کنم.در عوض چند سایت بازی دیگر دیدم که سرکاری بودند و هیچ لینک دانلود یا خریدی نداشتند و اسم آنها برای کلیک نکردن من در آینده روی آنها در ذهنم باقی می ماند!

پس از آن با مشکلات ایراد ها و bug های بازی و مشکلات گرافیکی آن مواجه شدم و متوجه شدم که نیاز به دانلود نسخه چهارم پچ این بازی برای اصلاح ایراد های این بازی جدید است.جستجو های زیاد و بی نتیجه ای را انجام دادم.بسیاری از سایت ها، نسخه کرک آخر را قرار نداده بودند و یک هفته ای عقب بودند و انهایی که به روز بودند پچ های یک گیگابایتی قرار داده بودند.چند پچ دانلود کردم و همگی یک مشکلی داشتند.تا اینکه با جستجوی عبارات دیگر در نتایج گوگل، سایت soft98.ir را دیدم که با حجم ۳۰ مگابایت(!) ، نسخه آخر همان پچی که دنبالش بودم را قرار داده بود و از قضا کاملا سالم و بی عیب بود.از آن پس بیش از پیش، نگاه مثبتی به این سایت پیدا کردم.اگر این سایت را هم در رتبه ۱۰ صفحه اول ببینم، اول روی آن کلیک می کنم!

 

درباره نویسنده
محسن طاوسی
مطالب نویسنده
7 سالی هست که برنامه نویس .NET هستم و در زمینه سئو موضوعات رقابتی، فعالیت می کنم.

۷ دیدگاه نوشته شده است! می توانید دیدگاه خود را بنویسید

  1. سیروان شیخی می‌گه:

    با سلام
    مطلب خیلی مفیدی بود.
    یک سوال دارم.
    من برای تمام مطالب جدید که در سایت منتشر میدم از طرق افزونه اونو ستاره دار میکنم و این ستاره ها در نتایج گوگل میاد. ولی یه مشکلی که هست این ستاره ها به مدت سه روز نشون داده میشن و در صورتی که بشه چهار روز دیگه ستاره ها نمیمونه. خیلی پرسیدم جواب نگرفتم. ممنون میشم راهنمایی کنید که دلیلش چی می تونه باشه.
    لطفا از طریق میل به جوابتون اگاهم کنید. تشکر

  2. محسن می‌گه:

    درود بر شما
    برای نوشتن مقاله و مطالب بسیار مفیدتان ممنونم .
    مثالی که در آخر مقاله زدید , برای من هم زیاد اتفاق افتاده است و شخصا ترجیح میدهم به وب سایتهایی بیشتر سر بزنم که ذهنیت خوبی نسبت به آنها در طول جستجو هایم داشته ام

  3. مهدی می‌گه:

    تشکر از مطلب خوبتون.اما اگه تبلیغ نباشه خداییش soft98 خیلی عالیه!

  4. محسن می‌گه:

    سلام.من برای افزایش ctr از افزونه Yet Another Stars Rating برای ستاره دار کردن در نتایج گوگل استفاده کردم اما ستاره ها نمایش داده نمیشه.باید از گوگل وبمستر تغییری بدم یا تنظیمات افزونه؟ لطفا راهنمایی کنید که بتونم فعالش کنم

    • محسن طاوسی می‌گه:

      Rich snippet ها قوانین خودشون رو دارند و استفاده های اشتباه، ضرر و پنالتی خودشو داره و حتی رقیب میتونه گزارش بده! و در بهترین حالت، اینه که اصلا نمایش داده نشه.برای ستاره، باید صفحه یک محصول خاص رو ستاره دار کنید.شما نمیتونید صفحه نخست، صفحات لیست، مثل لیست تاپیک ها، لیست محصولات، لیست اگهی ها، لیست خدمات و… رو ستاره دار کنید.افزونه فقط کار دستی که خودتون هم میتونید انجام بدید رو براتون انجام میده که دیگه شما درگیر کد های HTML و rich snippet نشید.خیلی مواقع حتی، اصولی هم کار کنید و قوانین rich snippet ها رو رعایت کنید، باز هم، نمایش داده نمیشه.

  5. فرزاد می‌گه:

    سلام آقای طاوسی

    مطالبتون خیلی با سایت های دیگه سئو فرق می کنه و از خواندنشون لذت می برم.

    این مقالتون در مورد CTR رو خوندم و یه سوال برام پیش اومد، ممنون میشم اگه کمکم کنید. من رنک خیلی از کیوردام رو تقریبا هر روز توی گوگل سرچ می کنم که ببینم تغییر کردند یا نه ولی روی هیچ کدومشون کلیک نمی کنم. آیا این هم CTR کیوردام رو پایین میارن؟ البته حسای جیمیلم معمولا sign-in هست.

    • محسن طاوسی می‌گه:

      نه.این کار روی CTR همه سایت ها در اون کیورد، به طور یکسان تاثیر میذاره و به جز شما دیگران هم این کار رو می کنند.حتی غیر وب مستر ها.یعنی جستجو کنندگان عادی.به همین دلیل هم هست که همیشه جمع Impression همه صفحات موجود در نتایج، بیشتر از تعداد کلیک ها هست.اگر هم تو جیمیل ساین این هستید، چک کردن رنک فایده نداره! نتایج برای شما شخصی سازی شده.از مرورگری که تمام تاریخچه و cache و cookie و… خالیه و در حالت Private هست، برای چک کردن رتبه، استفاده کنید.

دیدگاه خود را به ما بگویید.


پربازدیدترین مقالات
ارتباط با ما
تماس و مشاوره رایگان :
مهدیزاده -09129175306
کلیه حقوق این سایت برای سئو روز محفوظ است.
صفحه اصلی   |    درباره ما   |    خدمات سئو   |    تماس با ما   |    شرایط و قوانین