توهمی به نام مطلب در سئو! محتوا همان مقاله و خبر نیست!

سه شنبه ۲۲ تیر ۱۳۹۵
نویسنده: محسن طاوسی
بازدید ها: 1,773 views

اگر مطالب گذشته سئو روز رو درباره محتوا و مطلب نخوندید،ابتدا لینک های مرتبط در پایین همین صفحه رو مطالعه ای داشته باشید.

توی این پست، اصلا قصد ندارم راجع به اهمیت محتوا یا شدت اهمیتش حرف بزنم.چون تو پست هایی که اشاره کردم، قبلا دربارش صحبت کردیم!

هدف من در این پست، جواب این سوال هست: “محتوا یعنی چه؟” . منظور از محتوا در سئو چیه؟

 

محتوا چه چیزی نیست؟

محتوا، لزوما مطلب آموزشی نیست! مقاله نیست! این فکر اشتباه رو از ذهنتون پاک کنید که محتوا یعنی مطلب و مقاله درج کردن!

محتوا فقط متن(TEXT) نیست!

محتوا ایجاد صفحات مختلف نیست!

 

محتوا چه چیزی هست؟

محتوا میتونه تصویر، فیلم و صدا و کلا Multi Media ، اینفوگرافی، متن آموزشی، محصول فروشی، راهنمای خرید، لیست محصولات و خدمات، لیست آگهی، لیست آیتم های مختلف(مثلا لیست تخفیف های رستوران ها) و هر نوع اطلااعاتی باشه که شما در اون موضوع، قصد کسب درامد دارید.

به این معنی که، محتوا با توجه به موضوع وب سایت شما، هر چیزی می تونه باشه.اگر یک سایت فروشگاهی هستید، مشخصات کامل محصولات و ویژگی های فنی و نظرات کاربران، چه در صفحات خود محصول، و چه در صفحات لیست محصولات، محتوا نامیده میشه!

لطفا این تصور باطل رو از خودتون دور کنید، که برای یک سایت فروشگاهی، شروع به تولید مقاله آموزشی کنید!! خیلی مواقع، کاربر صرفا دنبال قیمت و لیستی از محصولات هست و نیاز به مقایسه مشخصات محصولات داره.در این صورت شما اگر مطلب آموزشی به خورد کاربر بدید، کاربر رو دفع کردید!

هیچ وقت فراموش نکنید که اکثر کاربران به دنبال مطالعه مطلب نیستند و حوصله مطالعه مطلب رو ندارند! کاربر، به محتوای مفید نیاز داره که محتوای مفید، همیشه مطلب آموزشی و مقاله و خبر نیست!حتی همیشه تولید ویدئو نیست! همچنین، محتوایی که شما در سایتتون قرار میدید، باید مطابق با بازار هدف شما باشه.اگر شما یک فروشگاه اینترنتی دارید، و محتوایی در وب سایتتون قرار بدید(به جز محصولات فروشی) که هیچ کمکی به خرید کاربر و افزایش فروش شما نکنه، کاملا بی معنا و بی فایدست و این یعنی شما اصلا معنی “محتوا” رو در سئو متوجه نشدید!

 

 

محتوا کجا باید قرار بگیره؟

بسیاری اوقات، مدیران وب سایت ها، تصور می کنند، هر چقدر به تعداد صفحات بیشتری، محتوا تولید کنند(با فرض کیفیت بالا)، نتیجه بهتری در سئو می گیرند! اگر شما هم این چنین فکر می کنید سخت در اشتباهید! اجازه بدید برای شما مثالی بزنم!

فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی برای فروش گیفت کارت دارید و صفحه فرود کاربران(Landing Page) هم، صفحه لیست گیفت کارت های شماست.به بیان دیگه، صفحه ای که Conversion Rate و درآمد برای شما داره و قراره در گوگل رتبه بگیره، همون صفحه لیست انواع گیفت کارت های شماست.این صفحه رو به آدرس seorooz.net/giftcard در نظر بگیرید.

حالا اگر شما، ۱۰۰ نوع محتوای با کیفیت درباره گیفت کارت در صفحاتی غیر از seorooz.net/giftcard قرار بدید، کاری انجام دادید، که هیچ کمکی به سئو و افزایش فروش شما نخواهد کرد! چون صفحه ای که باید محتوا داشته باشه، همون صفحه ای باید باشه که قرار هست رتبه و ورودی گوگل بگیره، و همون صفحه هست که کاربر بازدید کننده، تبدیل به مشتری میشه، یا حداقل، نقطه شروع Conversion Rate شما، همون صفحه seorooz.net/giftcard هست.

بنابراین تمام تمرکز محتوایی شما، باید روی صفحه ای باشه که قرار هست، در نتایج گوگل رتبه بگیره.نه اینکه تعداد زیادی صفحه با URL مختلف ایجاد کنید به این بهونه که دارید محتوا تولید می کنید! چون سیستم رتبه بندی گوگل و هر موتور جستجویی، بر اساس صفحه (Page) هست.یک موتور جستجو، با URL سر و کار داره و سعی میکنه بهترین و مفید ترین URL رو در نتایج، با جستجوی کلمات کلیدی، نمایش بده.این شما هستید که با انجام On Page SEO ، تولید محتوای مناسب و Off Page SEO، تعیین میکنید که یک موتور جستجو، کدوم URL از دامنه شما رو در نتایج نشون بده و رتبه خوبی براش در نظر بگیره.

ولی به صورت کلی شما می تونید، در صفحات دیگه هم تولید محتوا کنید.اما تمرکزتون باید روی محتوای Landing Page هایی باشه که برای شما Conversion Rate به همراه داره.

 

شاخص کیفیت محتوا دقیقا چه چیزی هست؟

شاخص کیفیت محتوا، برطرف کردن نیاز کاربر هست که این لزوما ربطی به Bounce Rate نداره.ممکنه کاربر در گوگل سرچ کنه نرخ دلار، و وقتی وارد سایت شما شد، نرخ دلار رو ببینه و صفحه رو ببنده.اینجا اگر انتظار داشته باشید کاربر، داخل سایت شما گشت و گذار کنه، در حال گول زدن خودتون هستید و به این معنی هست که اصلا مفهموم User Engagement در وب سایت ها رو درک نکردید! میزان استاندارد Bounce Rate به ازای هر Query (جستجوی کلمه کلیدی در گوگل) ، متفاوت و قابل تغییر هست.به همین دلیل هست، که شما نباید درگیر اعداد و ارقام بشید.باید درگیر افزایش بازدهی و فروش یا درامدزایی وب سایتتون بشید.

به عنوان مثال، یک فروشگاه اینترنتی، وقتی در دسته گوشی سامسونگ، فیلتر های جستجوی زیادی، مثل رنگ،سیستم عامل،اندازه صفحه نمایش،محدوده قیمت و … قرار داده باشه، که کاربر ، به راحتی بتونه، به محصول مورد نظرش برسه، و دربارش اطلاعات مفید(بخصوص قیمت و مشخصات) به دست بیاره، معنی کامل یک محتوای مفید هست.توی این مثال، محتوا یعنی لیستی از محصولات، و امکانات جستجوی مناسب و مشاهده ویژگی ها و قیمت محصولات!

اینجاست که همه کسانی که معنی محتوا رو به درستی متوجه نشدند(اگر مثلا فروشگاه اینترنتی داشته باشند)،به جای اینکه همون صفحات فروشگاه رو جامع تر کنند و امکانات جستجو و مشخصات دقیق و کامل و قیمت درج کنند، یک وبلاگ درست می کنند، و مطالب زیادی درباره شرکت سامسونگ، گوشی های روز دنیا و … می نویسند و بعد از مدتی، میگن نتیجه نگرفتیم!هر چی محتوا میذاریم فایده ای نداره! یک بار هم از خودشون نمی پرسند، که تولید مقاله درباره گوشی های نسل آینده، برای من فروشگاه دار که قصد دارم، اینترنتی گوشی عصر حاضر و موجود در بازار رو بفروشم، چه کمکی می کنه؟این افراد صرفا این رو شنیدند که پست بزن! مطلب اختصاصی بزن!همین کلیشه های همیشگی!

نتیجش هم میشه یک دنیا محتوای بدرد نخور که فقط حجم اینترنت رو اشغال کردند.یک زمانی مشکل گوگل، لینک های اسپم بود.الان مشکل بزرگتری داره.یعنی محتوای اسپم!

 

نتیجه و جمع بندی:

۱- محتوا بخش از سئوست.ولی محتوا به معنی مطلب آموزشی و مقاله نیست! به معنی تولید روزانه N عدد پست اختصاصی نیست!به معنی به روز کردن اطلاعاتی که نیازی برای به روز شدن ندارند نیست!مگر اینکه وب سایت شما صرفا یک سایت تولید مقاله یا خبری باشه!

۲-محتوا لزوما متن نیست! عکس، صدا، فیلم، اینفوگرافی، لیست محصولات، مشخصات و ویژگی های محصول و هر گونه اطلاعات مفیدی که در راستا با هدف تجارت شماست یعنی محتوا!

۳-محتوای اصلی باید برای صفحه ای (URL) ایجاد شه که Landing Page شماست و قرار هست در گوگل رتبه بگیره.

۴-محتوا باید در راستا و مرتبط با موضوع وب سایت و کسب و کار و درامد زایی شما باشه.یعنی علاوه بر مفید بودن برای کاربر، باید در درامد زایی و فروش و نرخ تبدیل شما(Conversion Rate) موثر باشه.

۵-محتوا همیشه نباید زیاد باشه! محتوا همیشه باید مفید باشه.محتوای کم و مفیدی که نیاز کاربر رو در وب سایت برطرف می کنه، بهتر از محتوایی زیادی هست که کاربر رو خسته می کنه و از هدفش دور می کنه.

۶-شما نمی تونید نظر ۱۰۰ درصدی بازدید کنندگان و کاربران رو جلب کنید.باید این حقیقت رو بپذیرید که انسان های مختلف با اهداف مختلف وارد وب سایت شما میشن که بسیاری از اونها، به دنبال محتوایی نیستند که در سایت شما قرار داره.در نتیجه، ملاک شما، باید بازار هدف شما باشه و نباید انتظار داشته باشید هر کاربری وارد وب سایت شما شد، شروع به گردش در صفحات وب سایت شما کنه.

۷-برای فهم بهتر موتور جستجو، صفحات شما باید دارای یک حداقل متنی باشه.یعنی اگر از تصویر، فیلم، صدا و … استفاده می کنید، حتما از متن(Text) هم استفاده کنید و صفحات شما به گونه ای باید باشه که برای یک موتور جستجو قابل فهم باشه.برای مثال، محتوای اصلی وب سایت شما، نباید داخل Iframe یا فایل Flash باشه و یک موتور جستجو بدون اجرای javascript روی صفحات شما باید به محتوای شما دسترسی داشته باشه.یعنی صفحات شما Ajax Base و Jquery Base نباشه.

توجه: درباره مورد ۷، به این معنی نیست که Iframe و فلش و jquery و Ajax مطلقا برای سئو مضر هستند.مهم اینه که محتوای اصلی وب سایت شما، نباید وابسته به اجرای javascript باشه یا داخل آی فریم و فایل فلش باشه.شما می تونید برای بنر های تبلیغاتیتون یا هر چیزی که محتوای اصلیتون نیست از آی فریم یا فلش استفاده کنید.همین که یک مرورگر به ازای هر URL(که حاوی یک موضوع منحصر به فرد هست)، بدون اجرای javascript ، و بدون اجرای فایل های فلش، و بدون مشاهده محتوای داخل آی فریم، بتونه محتوای اصلی شما رو بخونه، کفایت می کنه.

درباره نویسنده
محسن طاوسی
مطالب نویسنده
7 سالی هست که برنامه نویس .NET هستم و در زمینه سئو موضوعات رقابتی، فعالیت می کنم.

۲۰ دیدگاه نوشته شده است! می توانید دیدگاه خود را بنویسید

  1. محمد می‌گه:

    سلام
    قبلا در مورد تغییر کلی دامنه در گوگل سوالی پرسیدم و نتیجه هم داد میخواستم اینبار بپرسم چطوری میشه تک لینک را تغییر داد؟
    فقط یک لینک رو تغییر بدیم در گوگل – میشه؟

  2. طراحی سایت می‌گه:

    عالی بود
    موفق باشید

  3. وحید می‌گه:

    سلام ممنون به خاطر مطالب مفید تون
    یک سوال به فرض مثال یک سایت موزیک زدیم ! اگه شروع کنیم به پست کردن مطالب قدیمی خواننده ها ! با رعایت زمان بندی هر نیم ساعت یک مطلب ! مشکلی نداره ! بعد سایت نو پا مطالبش خوب ایندکس نمیشه اگه زمان بگذره و سایت لینک های طبیعی … اوج بگیره مطالب قدیمی هم جاشون عوض میشه ؟ یعنی رتبه بهتری میگیرن تو گوگل؟

  4. محسن کریمی می‌گه:

    مسئله اینه که خیلی ها توی سئو جوگیر میشن و فقط شعارهای الکی میدن.
    تولید محتوا هرچقدر هم به اصطلاح با کیفیت باشه اما راههای اصولی ارتقای محتوا و استفاده از اون را بلد نباشی بدرد نمیخوره .
    هزار تا مطلب خوب و یونیک که یکیش هم توی جستجوی یک کلمه خوب رتبه یک نیست به هیچ دردی نمیخوره .
    تولید محتوا باید هدفی را دنبال کنه و گرنه الکی وقت گذاشتن روی تولید محتوای اصطلاحا با کیفیت فقط وقت تلف کردنه .

  5. محمد می‌گه:

    سلام.ممنون از مطالب خوبتون.
    میخواستم بدونم کپی کردن با تغییرات هم باعث کاهش رتبه میشه؟ بعضی مطالب رو نمیشه تولید کرد چون خبر هستند.مثل اخبار سیاسی و اخبار کنکور و …. فقط میشه بعضی کلمات و جملات رو تغییر داد. آیا این تغییرات میتونن مناسب باشن؟ چه میزان تغییرات لازم هست

  6. احسان اسکندری می‌گه:

    با سلام، آقا محسن مثل همیشه عالی، بسیار خواندنی و بدون حاشیه بود. لطفا اگر وقت کرید یک مقاله در رابطه با نحوه سئو ویدئو و یا به طور کلی بهینه سازی Multimedia ها در گوگل منشتر کنید چون واقعا جاش تو وب فارسی خالیه.
    ممنون – موفق باشید

    • محسن طاوسی می‌گه:

      سلام.ممنونم احسان جان.از اونجایی که اهل ترجمه و تجمیع برای نوشتن مطلب نیستم،تا توی چیزی،مهارت و تبحر و تجربه کافی(نه یکی دوبار تجربه) پیدا نکرده باشم، مطلبی قرار نمیدم.بعد از اینکه خودم توی این موضوع، احساس کردم حرفی برای گفتن دارم، حتما به پیشنهادت ترتیب اثر میدم.

  7. آریو برزن مهری می‌گه:

    سلام و خسته نباشید بابت اطلاعاتتون ، در مورد مطلب گذاشتن چند تا سوال داشتم :
    اول اینکه تکرار نام سایت در هر پست مخرب میتونه باشه ؟
    دوم اینکه پست هایی که با خبر خوان گذاشته میشن و عینا کپی میشن با ذکر منبع برای گوگل ارزشی داره؟
    و سوم اینکه منممثل دوستمون ازتون میخام در مورد سثو ویدئو مطلب بزارید ، مرسی از سایته خوبتون

    • محسن طاوسی می‌گه:

      تکرار برند وب سایت، خیر مشکلی نداره.ولی اگه اسم دامنه رو تکرار می کنید، دارید طول عنوان رو الکی زیاد می کنید و خودتون رو محدود می کنید.پست کپی جماعت ارزشش پایین تر از مطلب غیر کپی هست.ولی به معنی بی ارزش بودن نیست از نظر گوگل.

  8. سارا می‌گه:

    با سلام و تشکر فراوان بابت سایت خوبتون. جناب طاووسی بنده با مطالعه این مقاله یک سوال برای پیش آمد که بسیار ممنون میشم اگر پاسخ بدید.
    آیا تمامی محتوای سایت باید مربوط به کلمات کلیدی اصلی سایت باشه؟ واضح تر بگم: به طور مثال اگر ما بخوایم رتبه یک سایت رو در کلمه سئو بهبود ببخشیم باید مقالات رو طوری تولید کنیم تا کلمه سئو درون همه صفحات لحاظ بشه مثل سئو چیست؟ اگوریتم های سئو، نرم افزار سئو و … یا اگر محتوای غیر مرتبط با عنوان سایت هم بنویسیم مشکلی پیش نمیاد؟
    اگر هم یک سر کوچکی با سایت هایی که در زمینه طراحی سایت فعالیت می کنن بزنید بهتر متوجه منظور بنده میشید چون همه ی صفحات طراحی سایت داره …

    با عرض تشکر پیشاپیش
    ممنون

    • محسن طاوسی می‌گه:

      مقالات رو طوری تولید کنیم؟من کی گفتم محتوا حتما یعنی تولید مقاله؟آدم رو کلا از زندگی ناامید می کنید.من راجع به صفحه حرف زدم.شما دارید راجع به کل یک سایت حرف می زنید.
      درباره سایت های طراحی سایت، اکثرا قصد دارند لینک داخلی ایجاد کنند.خیلی هاشون خودشون هم خبر ندارند چه کارهایی روی رتبشون اثر گذاشته! اگر بخش های اشتباه کامنت شما رو در نظر نگیرم، باید بگم،در هر صفحه(نه دامنه یا سایت!)، باید راجع به همون صفحه یعنی URL (تکرار میکنم نه دامنه) صحبت بشه.ولی نباید مصنوعی بشه و keyword stuffing بشه.
      پیشنهاد می کنم مطلب Keyword Stuffing و Over Optimization و تفاوت پوشه و ساب دامین رو مطالعه کنید.بخش زیادی از ابهامات شما، در این مقالات از بین میره.

  9. mehdi می‌گه:

    با عرض سلام.یه سوال تخصصی داشتم.میخواستم بدونم آیا امکان داره نوشته های وردپرس رو ویرایش کنیم بدون اینکه تاریخ ویرایش در پنل مدیریت ثبت بشه؟ از طریق هاست ممکنه ویرایش بشه؟

  10. hamedlim می‌گه:

    سلام خدمت آقای محسن طاوسی
    یک سوال دارم زیاد سوالم مربوط به این پست نمیشه ببخشید
    من حدود یک ماه میشه که وبسایتم رو راه اندازی کردم که منبع آموزش بازی بوم بیچ هست به آدرس boombeachbaz.ir.الان میخواستم برای وبسایت تبلیغات کنم اما بین دو سایت موندم که داخل کدوم تبلیغ کنم که بیشترین تاثیر رو داشته باشه و بک لینک بهتری هم بگیرم میشه راهنماییم کنید.
    آدرس سایت ها:
    clash-of-clans.ir
    clash-of-clans-game.blog.ir
    لطفا اگر امکانش هست راهنماییم کنید با تشکر.

  11. محسن پیرهادی می‌گه:

    با سلام و ادای احترام خدمت مدیر و اعضای سایت بسیار عالی سئو روز
    قبل از هر سخن به خودم میدونم تشکر ویژه بخاطر مطالب حرفه ای و صادقانه شما داشته باشم .

  12. سئوکار می‌گه:

    داداچ داری اشتباه می‌کنی.

  13. asa می‌گه:

    سلام آقای طاووسی
    بازم ممنون بخاطر این مقاله عالیتون
    یه سوالی دارم از خدمتتون
    من یه سایت فروشگاه اینترنتی دارم مثلا تو ۱۰ تا پیج از ۱۰ تا محصولاتم، تو توضیح بلند محصولش یه مقاله مشترک از ویکی پدیا آوردم منتها ته مقالش لینک دقیق مطلب تو ویکی رو گذاشتم، آخه این ۱۰ تا محصول از یه متریال مشترک دارن استفاده میکنن و مجبورم تو همشون یه مطلب مشترک بزارم حالا به نظرتون این کار صحیح هستش؟ کلا تکرار با درج لینک منبع از ویگی یا هر سایت پربازدیدی نفعی برای من داره؟ مشکلی تکرارش نداره؟

    • محسن طاوسی می‌گه:

      تو این مرحله فعلا کاری به بحث لینک منبع گذاشتن و نذاشتن ندارم.فعلا مشکل اینه که محتوای صفحات شما Unique نیست.باید منحصر به فرد باشه.اگه از یه مواد اولیه هستند، راجع به چیزای دیگشون که مشترک نیستند حرف بزنید.چرا زوم کردید روی مطالب مشترک این محصولات؟اگر هم خیلی خیلی شبیه هستند اصلا چرا جدا هستند.یکیشون کنید.به عبارت دیگه، شما اصلا مجبور نیستید! شما اگر بخواید از جایی کپی کنید، خلاقیت به خرج ندید، حوصله و هزینه نذارید، مجبور میشید مطلب تکراری براشون بذارید و کپی کنید.در غیر این صورت اصلا مجبور نیستید.لازم هم نیست مقاله تولید کنید!

      • asa می‌گه:

        ممنونم استاد طاووسی؛ ای مورد رو اصلاح کردم.
        اگر لطف کنید در مورد لینک منبع گذاشتن مقالات ویکی و امثال این سایتها هم توضیح بدید ممنون میشم. تو این مدت من خیلی از مقاله های شما استفاده کردم.انشاالله جبران کنم.

  14. محمد می‌گه:

    سلام.ببخشید یه سوال داشتم.
    یکی از محتوا های سایت من ادیت شده از یک سایت دیگه هست.میخواستم بدونم برای جلوگیری از حذف احتمالی dmca می تونم کاری کنم؟ تاریخ پستم رو اگر تغییر بدم گوگل متوجه میشه؟با بروزرسانی وادیت پست میتونم کمکی کنم؟

دیدگاه خود را به ما بگویید.


پربازدیدترین مقالات
ارتباط با ما
تماس و مشاوره رایگان :
مهدیزاده -09129175306
کلیه حقوق این سایت برای سئو روز محفوظ است.
صفحه اصلی   |    درباره ما   |    خدمات سئو   |    تماس با ما   |    شرایط و قوانین