لینکبیلدینگ یا Link Building یکی از اجزای جدانشدنی سئو به حساب میآید. بدون لینک بیلدینگ افزایش ترافیک ورودی سایت از طریق موتورهای جستجو امکان پذیر نیست و در صورتی که لینکسازی را با سئوی تکنیکال، سئوی درون صفحهای (On-Page) خوب، محتوای قوی و تجربه کاربری مناسب تلفیق کنیم، بهترین نتیجه را برای افزایش ترافیک ارگانیک و گرفتن رتبه بهتر در موتورهای جستجو خواهیم گرفت.
در بازار دیجیتال امروزی بیشتر از همیشه به کیفیت، وابستگی و اعتبار نیاز داریم. تکنیکهای لینکسازی بیکیفیت و اسپممانند ممکن است در کوتاه مدت گاهی اوقات جواب دهند، اما شما به عنوان بیزینس یا ارگانی که میخواهید با لینکسازی قوی در نتایج جستجوی گوگل در بلند مدت حضور داشته باشید، نباید از آنها استفاده کنید.
اما Link Building به چه معناست؟
به زبان ساده، لینکبیلدینگ یعنی گرفتن لینک از وبسایتهای دیگر به وبسایت شما. همانطور که میدانید کاربران از لینکها برای دیدن صفحات مختلف سایت شما استفاده میکنند. موتورهای جستجو مانند گوگل از لینکها برای خزیدن (Crawl) وب استفاده میکنند. آنها لینکهای درون سایت شما و همچنین لینکهای موجود میان وبسایتهای دیگر را مشاهده میکنند.
همه لینکهایی که در یک سایت مشاهده میکنید توسط متخصص سئو یا بازاریاب دیجیتال ساخته نشدهاند. بسیاری از لینکها به دلایل کاملاً بیارتباط به تکنیکهای لینکسازی ساخته میشوند. فرض کنید یک خبرنگار هستید و خبری را کار کرده و آن را به سایت یک منبع خبرگزاری لینک میکنید یا اخیراً از فروشگاهی ساعت خریدهاید و از کیفیت محصول هیجانزده هستید و به سایت فروشنده لینک میزنید.
گرفتن لینکهایی که درخواستی برای گرفتنشان نداشتهاید، بهترین بخش سئو است. برای بسیاری از سایتها این اتفاق هدف نهایی تمام فعالیتهایشان است.
برای این که بدون درخواست از کسی یا سایتی لینک دریافت کنید؛ وبسایت شما باید لینکهای باارزش داشته باشد. لینکهای باارزش از طریق ارائه محصول یا خدماتی که کیفیت فوقالعادهای دارند یا محتوای بسیار خوبی که سایتهای دیگر از آن به عنوان منبع یاد کنند بدست میآید.
ساختار لینک
برای این که درک بهتری از اهمیت لینکبیلدینگ داشته باشید، بهتر است ابتدا ببینیم که یک لینک چگونه ساخته میشود، گوگل چگونه آنها را مشاهده میکند و هر لینک به گوگل چه چیزی میگوید.
- ابتدای تگ لینک (Anchor Tag): این بخش شروعکننده لینک است و به موتورهای جستجو و مرورگرها میگوید که قرار است در ادامه یک لینک به چیزی داده شود.
- موقعیت اشاره شده در لینک (Link Refferal Location): متن بعد از نقل و قول نشاندهنده URLـی است که لینک به آن اشاره میکند. این URL لزوماً صفحه وب نیست، بلکه میتواند آدرس یک عکس یا فایل برای دانلود باشد. بعضی اوقات ممکن است در این قسمت ممکن است چیزی غیر از URL را ببینید که با علامت هشتگ # شروع میشود. این لینکهای شما را به قسمت مشخصی از URL میبرند.
- انکر تکست لینک (Anchor Text): این بخش از لینک در واقع متن کوتاهی است که کاربران در صفحه میبینند و اگر میخواهند لینک را باز کنند، باید روی آن کلیک نمایند. متن مذکور معمولاً نوعی فرمتگذاری میشود که از دیگر متنها متمایز باشد که این کار معمولاً با آبی کردن یا خط کشیدن زیر آن رخ میدهد.
- انتهای تگ لینک: این قسمت نشاندهنده اتمام تگ لینک به موتورهای جستجو است.
چرا لینکبیلدینگ اهمیت دارد؟
هرچقدر که یک صفحه از سایت بک لینکهای باکیفیت بیشتری داشته باشد، رتبه بهتری در نتایج جستجوی گوگل خواهد داشت. بک لینکها یکی از مهمترین فاکتورهای رتبهدهی گوگل هستند. چرا؟ چون گوگل بک لینکها را به عنوان یکی از اصلیترین فاکتورهای “اعتبار” سایت محسوب میکند، چون اگر وبسایتهای دیگر به سایت شما لینک میزنند، حتماً شما در حوزه کاری خود معتبر و صاحب نظر هستید دیگر، نه؟
روشهای لینکبیلدینگ
گرفتن لینک از سایتهای دیگر با داشتن محصولات باکیفیت یا ارائه خدمات مفید یا تولید محتوای قدرتمند از بهترین شیوهها برای لینکسازی هستند، اما در کنار این موارد تکنیکهای فنی دیگری هم برای لینکسازی وجود دارد که باید در کنار موارد مذکور از آنها نیز استفاده کنید.
1 – درخواست گرفتن لینک کنید
با وبسایتهای دیگر ارتباط برقرار کرده و از آنها بخواهید که به سایت شما لینک بزنند، گاهی اوقات به همین سادگی میتوانید یک لینک باارزش دریافت کنید!
از وبسایتهای دیگر بخواهید که به شما در بخشهای زیر لینک بزنند.
- پستهای بلاگ
- راهنماهای جامع
- کتابهای الکترونیکی
- محتواهای بصری (مانند اینفوگرافیکها)
2 – از طریق پلتفرمهای دیگر به سایت خود لینک بزنید
میتوانید از پلتفرمها و سایتهای دیگر برای لینک زدن به سایت خود به صورت دستی استفاده کنید. مانند موارد زیر:
- لینک زدن از طریق پروفایلهای شبکههای اجتماعی
- انجمنهای گفتگو در سایتها یا سایتهای پرسش و پاسخ
- کامنتهای زیر پستهای بلاگ
اضافه کردن دستی لینکهای ارجاع دهنده به سایت شما راحتترین و کماثرترین شیوه گرفتن بک لینک است. چرا؟ چون خود شما در حال اضافه کردن این لینکها به سایت هستید. در واقع شما از طریق پلتفرمهای دیگر، در حال تعریف کردن از خودتان هستید!
3 – لینک کسب کنید
منظور از لینک کسب کردن زمانیست که سایتهای دیگر بدون این که از آنها بخواهید، به شما لینک میزنند. بهترین راه برای کسب لینک از سایتهای دیگر تولید محتوایی است که کاربران علاقه به لینک زدن به آن داشته باشند.
محتواهایی که بیشتر از بقیه توسط کاربران لینک دریافت میکنند عبارتاند از:
- محتواهای تصویری (اینفوگرافیکها، جداول، دیاگرامها، چارتها و …)
- اطلاعات تحقیقاتی (محتواهای تولیدشده بر اساس مطالعات آکادمیک، نظرسنجیها، تحقیقات علمی و …)
- ابزارها و محاسبهگرهای آنلاین
- راهنماهای جامع و آموزشها
برای این که بتوانید در مورد محتواهایی که بهتر از بقیه لینک دریافت میکنند ایده بگیرید، کافیست بک لینکهای رقبای خود را بررسی کنید.
لینک خوب چه ویژگیهایی دارد؟
1 – اعتبار (Authority):
Authority یکی از مفاهیم سئو است که مربوط به کیفیت کلی یک وبسایت یا صفحهای از آن میشود. در نتیجه، گرفتن یک بک لینک از وبسایتی که اعتبار بالایی دارد قطعاً ارزش بیشتری خواهد داشت و به سایت شما در گرفتن رتبه بهتر کمک بیشتری خواهد کرد.
2 – مرتبط بودن (Relevance):
گوگل در صفحه “شیوه کار کردن صفحه نتایج جستجو
( https://www.google.com/intl/en_uk/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/ ) میگوید: ” ما فقط به کلمههای کلیدی نگاه نمیکنیم، سیستم ما همچنین میزان مرتبط بودن محتوا با کوئری جستجوشده را هم بررسی میکند. یکی از چند فاکتور تعیینکننده در این باره برای ما این است که ببینیم آیا وبسایتهای خوب دیگر به محتوای مورد نظر لینک زدهاند یا خیر.”
این پاراگراف به چه معنیست؟ یعنی سعی کنید از وبسایتهایی لینک بگیرید که به سایت شما مرتبط هستند. فرض کنید سایت شما در زمینه فروش اسباب بازی فعالیت میکند. شما از یک سایت معتبر در زمینه فروش لوازم ورزشی لینک دریافت میکنید. خیلی خوب است، اما احتمالاً تاثیری روی رتبه شما نخواهد داشت. هر چقدر لینک دریافتی ارتباط بیشتری با شما داشته باشد، برای سئوی سایت شما بهتر خواهد بود.
3 – محل قرارگیری لینک
موقعیت قرارگیری لینک در صفحه بسیار مهم است. بک لینکهای قوی معمولاً در میان بدنه اصلی صفحه قرار میگیرند. گوگل برای اعتبار دادن به یک بک لینک از فاکتورهای مختلفی استفاده میکند که یکی از آنها محل قرارگیری لینک و احتمال این که کاربر آن را دیده و روی آن کلیک کند است.
هرچقدر این احتمال بیشتر باشد (که معمولاً برای لینکهای قسمتهای بالایی صفحه رخ میدهد)، لینک اعتبار بیشتری خواهد داشت. بنابراین لینکهایی که در نوارهای کناری یا فوتر یا بخشهای انتهایی محتوا قرار میگیرند به اندازه لینکهای بالای صفحه اهمیت نخواهند داشت.
4 – انکر تکست (Anchor Text):
انکر تکست همان متن قابل کلیکی است که در محتوا از دیگر متون متمایز شده است. از انکر تکست حتماً در محتوای خود استفاده کنید چرا که موتورهای جستجو و کاربران از آن برای فهمیدن این که لینک قرار داده شده در چه موردی است، استفاده میکنند.
بنابراین، هرچقدر انکر تکست قرار داده شده با لینک خود مرتبطتر بوده و بهتر آن را توضیح دهد، به نفع شماست. فرض کنید یک محتوا درباره فرآوردههای گوشتی دارید، در صورتی که انکر تکست شما “نحوه نگهداری گوشت” باشد، گوگل و کاربر هر دو متوجه میشوند که لینک قرار داده شده در مورد شیوه نگهداری گوشت است.
در طرف مقابل، انکر تکستهای کلی مانند “مشاهده این وبسایت” اطلاعاتی درباره لینکی که قرار داده شده نمیدهند و نه به کاربر، نه به گوگل و نه حتی به شما کمکی نخواهند کرد.
5 – لینکهای نو فالو (NoFollow) و فالو (Follow):
نو فالو ویژگی است که وقتی میخواهید به موتور جستجو بگویید که لینک قرار داده شده را دنبال نکند، از آن استفاده میکنید.
از NoFollowها زمانی استفاده میشود که صاحب سایت میخواهد به سایت دیگری لینک بزند اما نمیخواهد از آن تعریف کند. از تگ مخصوص نوفالو در Source Code صفحه با قرار دادن rel=”nofollow” استفاده میشود.
گوگل میگوید که لینکهای نوفالو به صورت کلی به لینک قرار داده شده اعتبار نمیدهند. با این وجود همچنان میتوانند آگاهی از برند و ترافیک انتقال داده شده را برای لینک مورد نظر ایجاد کنند.
در طرف مقابل لینکهای فالو این ویژگی را نداشته و میتوانند امتیاز اعتبار و تعریف از لینک مورد نظر را انتقال دهند. لینکها فالو تگ خاصی نداشته و در صورتی که از تگ نوفالو استفاده نکنید، گوگل به طور خودکار لینک قرار داده شده را به عنوان فالو حساب میکند.
علاوه بر NoFollow دو تگ لینک دیگر هم وجود دارد که میتوانید در موارد مورد نیاز از آنها استفاده کنید:
- Rel=”sponsored”: از این تگ برای شناسایی لینکهایی که بخشی از تبلیغات، اسپانسرینگ و دیگر توافقات انجام شده هستند، استفاده میشود.
- Rel=”ugc”: از این تگ برای شناسایی لینکهای محتواهای تولید شده توسط کاربران (User-Generated Content) استفاده میشود.
استراتژی لینکسازی
برای گرفتن لینک از سایتهای دیگر تاکتیکها و استراتژیهای مختلفی وجود دارند که تا به اینجا به بعضی از آنها اشاره کردیم. در این قسمت میخواهیم چند تاکتیک و استراتژی ثابت شده و ارگانیک به شما معرفی کنیم که با استفاده از آنها میتوانید به طور مستمر از سایتهای دیگر لینک بگیرید.
1 – تحقیق کلمه کلیدی
اگر میخواهید دیگران محتوای شما را پیدا کنند، اولین کاری که باید انجام دهید پیدا کردن کلمههای کلیدی است که کاربران در گوگل در مورد محتوای شما جستجو میکنند. ابزارهای مختلفی برای تحقیق کلمه کلیدی وجود دارند که میتوانند در این زمینه به شما کمک کنند.
به جای بهینهسازی محتوا برای کیووردهای پرحجم و سخت و کوتاه، سعی کنید از کیووردهای دم بلند (Long Tail) به صورت سوالی که رتبه گرفتن برای آنها راحتتر است، استفاده کنید.
2 – از کلمههای کلیدی در انکر تکست استفاده کنید
زمانی که میخواهید برای سایت خود لینک بسازید، از کیووردها در انکر تکست استفاده کنید. این کار باعث میشود که لینک قرار داده شده برای محتوا از دید گوگل مرتبطتر بوده و رتبه بهتری دریافت کند.
3 – از محتواهای تصویری بیشتر استفاده کنید
کاربران وب به محتواهای تصویری مانند اینفوگرافیکها و ویدیوها نسبت به محتوای متنی واکنش بهتری نشان میدهند. اگر میخواهید برند و وبسایت شما در معرض دید افراد بیشتری قرار بگیرد، از اینفوگرافیکها، چارتها، عکسها و ویدیوها برای تولید محتوا و توضیح موضوع مورد نظرتان استفاده کنید.
به یاد داشته باشید که اینفوگرافیکها و ویدیوهای شما باید دارای لینک به وبسایت شما یا هر جایی که میخواهید کاربران پس از دیدن محتوای تصویری، به آنجا بروند باشد.
4 – از اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده کنید
اینفلوئنسرها برای قرار گرفتن شما در معرض دید مخاطبان جدید که پیش از این از طریق روشهای بازاریابی آنلاین و آفلاین شما را پیدا نکرده بودند، عالی هستند.
اینفلوئنسرها برای لینکسازی هم بسیار مفید هستند چرا که معمولاً پس از همکاری با شما لینکهایی از وبسایت شما را در اکانتهای شبکههای اجتماعی خود قرار داده و به شما بک لینک با کیفیت میدهند.
5 – از مسابقات و جوایز به نفع خود استفاده کنید
با راهاندازی یک مسابقه یا قرعهکشی به راحتی میتوانید وبسایت و محتوایتان را در معرض دید هزاران کاربر جدید قرار دهید. زمانی که مسابقه یا قرعهکشی را راهاندازی میکنید، به کاربران خود شانس بردن یک جایزه را در ازای به اشتراک گذاشتن لینک خود با دیگران میدهید و از این طریق ترافیک بیشتری دریافت میکنید. بدین صورت هم بک لینک باکیفیت دریافت میکنید و هم توجه بیشتری را به سمت خودتان معطوف خواهید کرد.
معمولاً چه زمانی میگوییم که بک لینک داده شده؟
هر لینکی در سطح اینترنت که به سایت شما اشاره داشته باشد بک لینک نامیده می شود. حال، وقتی لینک سازی را خودتان انجام دهید، معنی آن کامل می شود. زیرا در حالت عادی بسیار دشوار است که شما را به صورت طبیعی لینک کنند.لذا خود شما برای لینک سازی دست به کار می شوید.
- وقتی لینک شما در سایت های تالار گفتگو (forum) قرار می گیرد.
- وقتی لینک شما در وبلاگی در قسمت پیوند ها قرار میگیرد.
- وقتی برای سایت خود تبلیغ بنری می کنید (لینک بنر)
- وقتی لینک شما در کامنتی ثبت می شود
- زمانی که سایتی شما را در قسمت مورد علاقه خود به عنوان لینک مفید قرار می دهد و یا در موضوع خاصی به صفحه ای از سایت شما ارجاع می دهد
- وقتی لینک شما در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود، همه اینها لینک سازی محسوب می شود.
توصیه گوگل در رابطه با لینک بیلدینگ
لازم به ذکر است گوگل هیچ وقت توصیه نکرده است که شما Link Building انجام دهید. گوگل توصیه کرده است که با ارئه خدمات و مطالب مفید و دست اول، لینک جمع کنید. یعنی دیگران خود به خود شما را به خاطر کیفیت خدمات و محتوایتان لینک کنند. از طرفی منابع غیر رسمی و گاها مدیر بخش اسپم گوگل(مت کاتز) ، Link Building را نفی نکرده است و بر تأثیر گذار بودن و مهم بودن آن اشاره کرده است.
یک سایت بدون اینکه کسی او را لینک کرده باشد، محبوبیتی در موتور های جستجو نخواهد داشت. لذا اگر فکر می کنید با بهینه سازی داخلی سایت (on page seo)، سایت شما سئو شده است سخت در اشتباهید. بهینه سازی داخلی سایت مانند چرخ اتومبیل می ماند. یک اتومبیل، برای حرکت، نیاز به چرخ دارد. هر چقدر هم که موتور و بدنه قوی داشته باشد، بدون چرخ هیچ خاصیتی ندارد.
بهینه سازی داخلی مانند چرخ، تنها پایه حرکت است. اگر سایتی لینک سازی نداشته باشد، مانند یک اتومبیل بدون موتور و با بدنه ضعیف است. اما Link Building در دنیای سئو دارای پیچیدگی و تغییرات زیادی است و به این سادگی که گفته شد هم نیست! Link Building اگر به درستی انجام نشود می تواند سایت را برای همیشه از موتور های جستجو به خصوص گوگل حذف کند.
از نظر من Link Building بیش از 70 درصد سئو را شامل می شود. ولی شاید برای موضوعات بی رقابت یا خیلی کم رقابت، بتوان از Link Building صرف نظر کرد. اما در هر موضوعی با هر رقابتی Link Building خوب تأثیر بسیار زیادی دارد.(در عین حال اگر درست انجام نشود خطرناک است)
نکات مهم در لینک سازی خارجی
برای موفقیت در لینکسازی خارجی، باید روی نکات زیر تمرکز کنید:
انتخاب مناسب سایتهای مبدأ
اهمیت سایتهایی که لینک به سایت شما ارائه میدهند بسیار است. سایتهای با اعتبار و رتبه بالا، لینکهای موثرتری برای سایت شما ایجاد میکنند. بنابراین، حتماً به انتخاب سایتهایی با محتوای مرتبط و کیفیت بالا توجه کنید.
برنامهریزی استراتژی لینکسازی خارجی
بهتر است قبل از شروع لینکسازی خارجی، یک برنامهریزی جامع داشته باشید. این برنامه باید شامل انتخاب سایتها، نوع لینکها و زمانبندی فعالیتها باشد.
تنوع لینکها
تنوع در لینکها بسیار مهم است. استفاده از لینکهای متنوع، از جمله لینکهای متنی، تصویری و ویدئویی، به سایت شما کمک میکند تا به چشم موتورهای جستجو جذاب تر و متنوعتر به نظر برسد.
نسبت متوازن بین لینکسازی خارجی و داخلی
لینکسازی خارجی مهم است، اما نباید لینکهای داخلی را فراموش کنید. لینکهای داخلی، به موتورهای جستجو کمک میکنند تا درک بهتری از ساختار سایت شما داشته باشند و محتوای مرتبط را پیدا کنند.
چرا نسبت متوازن مهم است؟
به طور کلی، لینکسازی خارجی و داخلی هر دو نقش مهمی در بهینهسازی سایت دارند. لینکسازی خارجی به شما کمک میکند تا بهبود رتبه در نتایج جستجو داشته باشید و به عنوان نشانهای از اعتبار سایت شما عمل کند. اما در عین حال، لینکسازی داخلی نقش مهمی در راهنمایی موتورهای جستجو در درک ساختار و محتوای سایت شما ایفا میکند.
نسبت متوازن بین لینکسازی خارجی و داخلی به معنای ایجاد تعادل و توازن مناسب بین دو این عامل است. اگر تمام تمرکز خود را بر روی لینکسازی خارجی قرار دهید و به لینکهای داخلی توجه کمی بکنید، ممکن است ساختار سایت شما نادیده گرفته شود و موتورهای جستجو نتوانند به درستی محتوای شما را درک کنند.
چگونه نسبت متوازن را حفظ کنیم؟
برای حفظ نسبت متوازن بین لینکسازی خارجی و داخلی، میتوانید روی این نکات تمرکز کنید:
بهبود ساختار داخلی: از لینکهای داخلی درون محتوا و صفحات مختلف سایت استفاده کنید. این لینکها میتوانند به موتورهای جستجو در درک ساختار سایت کمک کنند و رویکرد مناسبی برای بهتر شدن رتبه سایت شما باشند.
لینکسازی خارجی با دقت: در انتخاب سایتهایی که لینک به شما میدهند، دقت کنید. سایتهای با اعتبار بالا و محتوای مرتبط با سایت شما را انتخاب کنید. همچنین، به تنوع در منابع لینکسازی خارجی توجه کنید و از لینکهای متنوع استفاده کنید.
سازگاری با محتوا: همیشه محتوای شما و لینکهایی که ارائه میدهید با یکدیگر سازگار باشند. ارائه لینکهایی به صفحات مرتبط و مفید داخل سایت شما، به کاربران و موتورهای جستجو نشان میدهد که محتوای شما متناسب و کامل است.
سخن پایانی
لینکبیلدینگ بخش بزرگی از سئو را تشکیل میدهد. برای این که بتوانید وبسایت و محتواهای خود را همیشه در معرض دید کاربران هدف قرار داده و از ترافیک ورودی توسط موتورهای جستجو به اهداف بازاریابی خود دست پیدا کنید، باید لینکسازی قوی و معتبری داشته باشید.
در صورتی که زمان کافی را برای تمرکز بر روی لینکسازی سایت خود اختصاص ندهید، مشتریان احتمالی زیادی را از دست خواهید داد. برای این که خیالتان در این زمینه راحت باشد، میتوانید از ما کمک بگیرید. متخصصان سئوی ما با بیش از یک دهه تجربه در زمینه سئو و خدمات لینکسازی، با ایجاد ساختار لینک بیلدینگ قدرتمند به شما کمک میکنند که همیشه به عنوان وبسایتی معتبر در چشمان گوگل به حساب بیایید.
لینک بیلدینگ link building یکی از مهمترین فرایندهای بهینهسازی یک سایت است. لینک سازی یا لینک بیلدینگ توسط سئوکاران غیر حرفه ای فراموش می شود و اصلا انجام نمی شود و یا ممکن است آنها طوری لینک سازی انجام دهند که اثر بد یا خنثی داشته باشد.
آیا شما درباره بهبود رتبه وبسایت خود در موتورهای جستجوی معروف مانند گوگل فکر کردهاید؟ آیا میدانید که یکی از عوامل مهم در بهبود رتبه سایت شما لینکسازی خارجی است؟ اگر هنوز با مفهوم لینکسازی خارجی آشنا نیستید، این مقاله به شما کمک خواهد کرد تا درک بهتری از آن پیدا کنید.