حامد مهدی زاده
حامد مهدی زاده

9 سال سابقه در رابطه با سئو و بازاریابی دارم, این آموزشها در سئوروز ، تجارب و نظریه های من در طی این سالهاست که برای شما تهیه کردم و برای شما به اشتراک میگذارم.

فهرست مطلب

(Rebranding) چیست؟

ریبرندینگ یا (Rebranding) چیست؟ ریبرندینگ یا تغییر برند، فرآیند تغییر چهره یک شرکت یا محصول است.

هدف آن ایجاد جذابیت بیشتر در تصویر جدید برای مصرف کنندگان است.

این روش استراتژی بازاریابی است که شامل تغییر لوگو، نام، نمادها یا ترکیبی از همه آن هاست.

ما برای افزایش آگاهی از هویت جدید یک شرکت یا محصول برند جدیدی ارائه میدیم.

برند یک شرکت یا محصول چیزی است که به آن ظاهر و احساس می بخشه، بنابراین، هنگامی که برند جدید ایجاد می کنیم، می خواهیم به شرکت یا محصول ظاهر و احساس جدیدی بدیم.

TechTarget تعریف زیر رو از ریبرندینگ ارائه میده:

“تغییر برند ایجاد ظاهر و احساس جدید برای یک محصول یا شرکت تأسیس شده است.”

“هدف معمول تغییر برند تأثیرگذاری بر درک مشتری از یک محصول یا خدمات یا به طور کلی شرکت است.”

شرکت هایی که تصمیم دارن روند بازسازی برند رو طی کنن، دو چیز می خواهند:

ایجاد یک هویت جدید که باعث بشه آن ها در بازار در میان رقبای خود برجسته بشن.

در این زمینه، کلمه “بازار” به معنای همان “بازار” در معنای انتزاعی کلمه است.

برقرار کردن ارتباط دوباره با مشتریان.

چرا به ریبرندینگ نیاز است؟

اگر قصد تغییر برند دارین، باید دلیل آن رو بدونین.

همچنین پیش بینی صحیح منابعی که قصد استفاده از آن ها رو دارین، مهمه.

 

همچنین، اگه شرکت مشکلی داشته باشه، اطمینان از اینکه برندسازی مجدد آن رو حل می کنه، بسیار مهمه.

دلایل زیادی وجود داره که ممکنه یک شرکت بخواهد برند خود رو تغییر نام بدهد، شاید مطبوعات منفی زیاد بودن، نام تجاری جدید ممکنه در پاسخ به تغییر عادات مصرف کننده باشه.

اگه تغییر در عرضه محصولات این شرکت ایجاد بشه، داشتن یک تصویر جدید ایده خوبیه.

تغییر در بازار هدف، خرید یا ادغام یا حتی مکانی که اکنون در آن هستین، می تونه دلیلی برای انجام یک تغییر برند باشه.

۵ دلیل ریبرندینگ

۱- تغییر برند عمومی جدید

این حالت تغییر برندی است که وقتی جمعیت مخاطب و مشتریان شما تغییر کرده یا پیر شده یا مرده است اتفاق می افته و باعث میشه مخاطبان جدیدتری داشته باشین و مجموعه ای متفاوت از ارزش ها، نیازها و انتظارات داشته باشین یا در قلمرو جدیدی (مانند یک کشور) گسترش پیدا کرده باشین که به یک گفتگوی جدید نیاز داره.

برای ایجاد ارتباط ساده و واضح با مخاطبان جوان تر و باهوش تر به چیزهای متفاوت و جدید احتیاج دارین.

۲- تغییر برند به دلیل پیشرفت تکنولوژی

اگه فناوری در صنعت شما با بازیگران جدید و افزایش انتظارات پیشرفت کرده، معیار متفاوتی برای عملکرد ایجاد میشه.

سنجشی که برند شما توسط آن ارزیابی میشه تغییر کرده، فناوری محدود به محصولاتی نیست که از سیلیکون ولی خارج میشه.

همانطور که می دونین فناوری در هر صنعت از غذا گرفته تا مدیریت و اختراع، تغییر پیدا کرده.

در حالی که Alchemy Global وارد فضای شدید مدیریت و مشاوره ثروت در فضای ورزشی و سرگرمی بسیار رقابتی میشد، برای Snackin راحت بود که خود رو در فضای پر سر و صدا رقابتی معرفی کنه.

این شرکت به یک نام جدید همراه با تغییرات اساسی کامل برند نیاز داشت.

۳- تغییر برند تکاملی

یک شرکت می تونه ریشه خود رو از ۴۰، ۶۰ یا ۱۰۰ سال پیش، زمانی که محصول یا خدمات X قبلاً ۹۰٪ سفارشات شرکت رو نشان می داد، پشت سر بذاره.

با این حال امروز، این میزان ۲۰٪ از فروش فعلی شرکت است و ۸۰٪ دیگه محصول ارائه نمیشه و بنابراین هرگز به ظرفیت خود نمی رسه.

حل این مشکل نوعی از ریبرندینگ است که با آن روبرو هستیم.

۴- برندینگ تعریف نشده «فروش آن رو حل خواهد کرد»

این شرایطی است که سازمان فروش محور است و شرکت نتوانسته آنچه رو که به مردم می فروشه تعریف کنه؛ فقط به فروش و “انتقال محصول” نگاه می کنه.

نتیجه این خط مشی مشکلی است که در تعریف برند وجود داره و اساساً تحول وارونه یک برند رو فراهم می کنه.

۵- ریبرندینگ شناخت عموم

هنگامی که شرکت ها شروع به کار می کنن، معمولاً چیزی هایی رو کنار هم قرار میدن تا کارها رو شروع کنن و محصول رو فروخته یا تحویل بدن، اما آن ها تمایل دارن سعی کنن آنچه رو که برندشان واقعاً ارائه میده یا دلیل اینکه مشتریانشان محصول رو خریداری می کنن، برجسته کنن.

پس باید برندی رو داشته باشن که با محصول مرتبط بوده و بتونه در ذهن مشتریان باقی بمونه.

به عبارت دیگه، فراموش کردن این نام تجاری باید سخت باشه.

انواع ریبرندینگ

می توان ریبرندینگ رو به ۲ دسته کلی تقسیم کرد که عبارتند از:

واکنشگر

زمانی ریبرندینگ واکنشگر که شرکت پاسخ میده، یعنی”نسبت به چیزی” واکنش نشان میده.

شاید شرکت به مجموعه ای از رویدادها پاسخ بده که باعث تغییر تصویر شرکت یا محصول شده است، ریبرندینگ Reactive زمانی اتفاق می افته که هدف تغییر کامل یا قطع تصویر شرکت باشه.

این حالت می تونه به دلیل مشکلات حقوقی یا تبلیغات منفی باشه. همچنین می تونه به دلیل ادغام باشه.

کنشگر

اگه کاری رو کنشگرانه انجام بدین، به این معنیه که به جای پاسخ دادن، از قبل اقدام می کنین.

تغییر برند کنشگر زمانی اتفاق می افته که مدیران شرکت به آینده فکر می کنن یا فرصتی برای رشد می بینن، دلایل احتمالی شامل هدف قرار دادن بازار جدید، تغییر تمرکز یا ارتباط مجدد با مشتریان است.

گاهی اوقات، ممکنه دلیل آن تمایل به نوآوری باشه.

استراتژی های ریبرندینگ: رویکرد گام به گام خدمات حرفه ای

دلایل زیادی وجود داره که چرا یک شرکت خدمات حرفه ای بخواهد برند خود رو تغییر بده.

ریشه اکثر آن ها نیازمند تغییر موقعیت شرکت در بازار است، دلیل آن می تونه ادغام دو شرکت یا پیچیدگی یک تغییر عمده در مشتریان هدف یا استراتژی تجاری باشه.

اما به هر دلیلی که باشه، یک شرکت در نهایت با این سؤال روبروست که چگونه می تونه برند خود رو به شکلی تغییر بده که نتیجه مورد نظر تجاری رو به همراه داشته باشه.

این همان چیزیه که می خواهم در سئو روز پوشش بدم.

استراتژی مناسب برای تغییر نام شرکت خدمات حرفه ای شما چیست؟

با دلیل کسب و کارتون شروع کنین:

هر استراتژی تغییر برند باید با درک کامل دلیل تجاری موجود در مورد تغییر نام تجاری آغاز بشه.

آیا ناشی از نیاز به تسریع رشد است؟

آیا شرکت شما نیاز به رقابت با رقبای بزرگتر داره؟

ساخت برخی از این موارد تجاری بسیار آسانه، مانند ادغام دو شرکت.

دلایل دیگه ظریف تر هستن، مانند بزرگ تر کردن تصویر شما.

اگه در مورد دلیل تجارت خود خیلی مطمئن نیستین، خطر هدر رفتن مقدار زیادی از منابع رو دارین.

برخی از دلایل مهم دیگه ایجاد نام تجاری شرکت خدمات حرفه ای شما شامل موارد زیر است:

  • شما باید در یک سطح بالاتر یا در یک بازار جدید رقابت کنین
  • برند شما دیگه نشان دهنده محصول شما نیست
  • شرکت شما از یک برند جدا شده
  • دلیل قانونی دارین که مجبور به تغییر هستین
  • باید پیام خود رو ساده و متمرکز کنین
  • یک تیم بازاریابی جدید دارین
  • در حال راه اندازی خط خدمات جدید هستین

درباره شرکت و مشتریان هدف خود تحقیق کنین:

هنگامی که برای ریبرندینگ یا تغییر برند کسب و کار واضح و روشنی دارین، گام بعدی انجام تحقیقات مستقل درباره شرکت و مشتریانتون است.

اگه می خواهید به بازار جدیدی برین، این تحقیقات باید شامل مشتری های جدید هدف شما نیز باشه.

هدف اینه که درک عینی از شایستگی برند فعلی خود داشته باشین.

بدون این تحقیق، شما فقط از منظر داخلی کار خواهید کرد.

تحقیقات خود من در مورد خریداران و فروشندگان خدمات حرفه ای نشان میده که تقریباً همه شرکت ها نقاط کور دارن و دید بازار رو تحریف می کنن.

بالاخره همه ما انسان هستیم، بدون تحقیق عینی، شما بر اساس فرضیات نادرست برند می سازین.

برای دریافت استراتژی برند خود از موقعیت یابی و پیام رسانی استفاده کنین:

همانطور که موقعیت تجاری و پیام رسانی شرکت خود رو توسعه میدین، اصل استراتژی برند خود رو کشف خواهید کرد.

موقعیت بازار شما شرح مختصری از مکان مناسب شما در فضای بازار است.

آیا شما یک رهبر نوآور هستین یا یک ارائه دهنده خدمات ارزان قیمت؟

این موقعیت یابی بسیاری از تصمیمات بعدی شما رو هدایت می کنه و نیاز به تعادل در ثبات شرکت شما داره.

شما باید بتونین از موقعیت خود پشتیبانی کنین، در غیر این صورت برند شما پوک خواهد شد.

معماری پیام رسانی شما پیام های شما رو برای مخاطبان اصلی بیان می کنه، این پیام ها باید با برند اصلی شما سازگار و قابل پشتیبانی باشن.

این گام اسکلتی است که نسخه بازاریابی بر روی آن ساخته میشه. مقاله بازاریابی برند چیست رو در سئوروز کامل بخونید.

هویت برند خود رو بسازین:

این بخشی از استراتژی تغییر برند است که در آن عناصر بصری رو ایجاد می کنین که با برند شما ارتباط برقرار می کنن.

نام شرکت، لوگو، برچسب، رنگ ها، طراحی کارت ویزیت، و موارد مشابه رو در نظر بگیرین.

این عناصر اغلب در یک سند راهنمای سبک برند توصیف میشن، که مجموعه ای از پارامترها رو برای اطمینان از پیاده سازی برند شما در تمام پلتفرم های بازاریابی ارائه میده.

بسیاری از افراد این عناصر رو با برند شما اشتباه می گیرن، برند اعتبار و بینش شماست، نه نام شرکت یا آرم آن.

هویت برند شما نوعی خلاصه نویسی بصری برای برند شما است. مقاله برند چیست رو در سئوروز کامل بخونید.

وب سایت و حضور آنلاین خود رو بسازین

وب سایت شما مهم ترین ابزار ارتباطی و توسعه تجارت شماست.

وبسایت مکانی است که می تونین برای هر یک از مخاطبان خود داستانی جذاب تعریف کنین.

این اولین مکانی است که مشتری یا کارمند احتمالی برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد شرکت شما به آن مراجعه می کنه.

اغراق نیست اگه بگم یک وب سایت و حضور آنلاین شما قلب یک شرکت خدمات حرفه ای مدرن است.

تمام استراتژی های تغییر برند در نهایت وب سایت شما رو درگیر می کنن.

یک وب سایت به روشی کاملاً واقعی بر اساس چارچوب معماری پیام رسانی شما ساخته میشه، وبسایت به همراه حضور آنلاین شما در اصل تعریف موقعیت شماست.

  • تضمین بازاریابی:

در این مرحله از استراتژی تغییر برند، تمام پلتفرم ها و ابزار بازاریابی رو که برای برقراری ارتباط با پیام های تجاری و برند خود نیاز دارین، توسعه خواهید داد.

به الگوهای پیشنهادی، بروشورها، آگهی های یک برگه و غرفه های نمایشگاه فکر کنین.

اینها ابزاری هستن که برای برقراری ارتباط با پیام خود استفاده خواهید کرد. این ابزار باید کاملاً در استراتژی برند شما جا بیافتن.

  • برنامه برندسازی:

عنصر نهایی استراتژی تغییر برند، تهیه برنامه ای برای تبلیغ و تقویت برند جدید شماست. چگونه آن رو به صورت داخلی راه اندازی می کنین؟

در خدمات حرفه ای، ضروری است که کارمندان شما از برند جدید استقبال کنن.

به هر حال، آن ها محصول شما هستن. همچنین مهمه که برند رو به گونه ای بسازین که اعتبار و تخصص شرکت شما و همچنین نام آن رو اعلام کنه.

برند باید موقعیت شما در بازار رو مشخص کنه، ساخت برند برای خدمات حرفه ای متفاوت است. البته اصول برندینگ هیچگاه نباید یادتون بشه.

برخی از استراتژی های تغییر برند شکست می خورن، زیرا سعی دارن روند میانبر رو انجام بدن.

استراتژی های دیگه شکست می خورن، زیرا شرکای اشتباهی رو برای کار انتخاب کرده ان.

اما لازم نیست اینطور باشه، با یک استراتژی تغییر برند مناسب شروع کنین، یک شریک باتجربه پیدا کنین.

به استراتژی برندسازی توجه کنین که شایسته است و پاداش های بعدی به دنبال خواهد داشت.

یک شرکت با موقعیت مناسب که به وضوح با برند خود ارتباط برقرار می کنه، در واقع یک رقیب سرسخت است.

۰/۵ (۰ نظر)

آموزش سئو در تلگرام

برای عضویت در تلگرام سئوروز،گروه آموزش سئو و بازاریابی کلیک کنید

آموزش سئو در اینستاگرام

برای عضویت در پیج اینستاگرام سئوروز {آموزش سئو و بازاریابی} کلیک کنید

حامد مهدی زاده

حامد مهدی زاده

9 سال سابقه در رابطه با سئو و بازاریابی دارم, این آموزشها در سئوروز ، تجارب و نظریه های من در طی این سالهاست که برای شما تهیه کردم و برای شما به اشتراک میگذارم.

نظر خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

عضویت در خبرنامه سئو روز

عضویت در خبرنامه سئو روز

اسپم کردن را دوست نداریم، فقط وقتی حرف به درد بخوری داشتیم از طریق ایمیل با شما در تماس خواهیم بود.

با موفقیت عضو خبرنامه شدید!