بازاریابی برند (Brand Marketing)
تصور کنید در جمعی از دوستان خود نشستهاید و صحبت درباره بهترین هافبکهای تاریخ فوتبال است. اگر نظر شما را در این باره بپرسند؛ احتمالاً
آیا میدانید الگوریتم چیست و آیا با انواع الگوریتم های گوگل و عملکرد آنها آشنا هستید؟
الگوریتم روش یا مجموعهای از قوانین است که به صورت گام به گام به حل یک مشکل میپردازد و یا در تلاش برای رسیدن به یک هدف است. الگوریتم گوگل (Google Algorithm) چیست؟ الگوریتمهای گوگل نیز همچون سایر الگوریتمها بوده و از قاعده آنها پیروی میکند. آخرین جستوجوی خود در گوگل را به یاد آورید. “الگوریتمهای گوگل” ، “الگوریتم گوگل چیست” ، “انواع الگوریتمهای گوگل” و… گوگل برای هر عبارت و هر چیزی که شما در اینترنت سرچ میکنید، هزاران نتیجه را نمایش میدهد.
چرا مدیران سایتها باید به این الگوریتمها توجه کنند؟
گوگل به عنوان معروفترین و محبوبترین موتور جستوجو شناخته میشود. با در نظر گرفتن این موضوع و همچنین افزایش وبسایتهای مختلف در بستر اینترنت، صاحبان کسبوکارهای اینترنتی باید به فکر کسب جایگاه مناسب در نتایج گوگل باشند. گوگل با استفاده از الگوریتمها و آپدیتهای مختلفی که دارد، نکات مختلفی را در مورد رتبه دادن به سایتها در نظر میگیرد. از قبیل: نوع و کیفیت محتواها، لینکسازیها، نحوه نمایش سایت در موبایل و… بنابراین، آشنایی با الگوریتمهای مختلف این موتور جستوجو از نان شب واجبتر است.
چطور از بروز رسانی های الگوریتم گوگل با خبر بشیم؟
در ادامه این مطلب میتوانید از آخرین به روز رسانی های الگوریتم گوگل در سئو روز مطلع و با خبر شوید و اطلاعات کافی را به دست آورید.
اگر شما به دنبال کسب و کار اینترنتی هستید، و یا اینکه با دیجیتال مارکتینگ سر و کار دارید احتمالاً اصطلاح الگوریتمهای گوگل را شنیدهاید. اما آیا میدانید الگوریتم چیست و آیا با انواع الگوریتمهای گوگل و عملکرد آنها آشنا هستید؟
الگوریتم روش یا مجموعهای از قوانین است که به صورت گام به گام به حل یک مشکل میپردازد و یا در تلاش برای رسیدن به یک هدف است.
الگوریتمهای گوگل نیز همچون سایر الگوریتمها بوده و از قاعده آنها پیروی میکند.
آخرین جست و جوی خود در گوگل را به یاد آورید. “الگوریتمهای گوگل” ، “الگوریتم گوگل چیست” ، “انواع الگوریتمهای گوگل” و…
گوگل برای هر عبارت و هر چیزی که شما در اینترنت سرچ میکنید، هزاران نتیجه را نمایش میدهد.
اما تاکنون فکر کردهاید که گوگل چگونه و بر چه اساسی نتایج را با ترتیبی خاص به شما نشان میدهد؟!
الگوریتمها…
گوگل نیز همچون سایر شرکتها برای جذب کاربران جدید و حفظ مخاطبین فعلی نیاز دارد که آپدیت شود. در نتیجه ویژگیهای جدید و بهتری را به منظور بهبود تجربه کاربری مشتریان خود فراهم کند.
از این رو، گوگل از الگوریتمهای مختلف و آپدیت های روزانه و ماهانه برای رفع نقصهای خود و رتبهبندی مناسب سایتهای مختلف در نتایج جستوجو، استفاده میکند.
گوگل به عنوان معروفترین و محبوبترین موتور جست و جو شناخته میشود.
با در نظر گرفتن این موضوع و همچنین افزایش سایتهای مختلف در بستر اینترنت، صاحبان کسب و کارهای اینترنتی باید به فکر کسب جایگاه مناسب در نتایج گوگل باشند.
گوگل با استفاده از الگوریتمها و آپدیت های مختلفی که دارد، نکات مختلفی را در مورد رتبه دادن به سایتها در نظر میگیرد.
از قبیل: نوع و کیفیت محتواها، لینک سازی ها، نحوه نمایش سایت در موبایل و…
بنابراین، آشنایی با الگوریتمهای مختلف این موتور جستوجو از نان شب واجبتر است.
2 تقسیمبندی کلی در مورد الگوریتمهای گوگل وجود دارد:
الگوریتمهای هسته اصلی گوگل به طور کلی به دنبال بهینه کردن فرآیندهای رنک بندی سایتها و بهبود عملکرد خود گوگل هستند.
این الگوریتمها به صورت خاص یک موضوع و هدف را دنبال میکنند و بهینهسازی رتبهبندی را به صورت تخصصی تر انجام میدهند.
گوگل به صورت مداوم در حال بروزرسانی خود است. به تغیرات اساسی گوگل که هرچند وقت یکبار انجام میشود، آپدیت هسته گوگل گفته میشود.
1 دسامبر 2000
در سال 2000 با راهاندازی نوار ابزار (Toolbar) و همراه با آن، نوار ابزار PageRank رقص گوگل نیز شروع شد (البته از سال 2016 نوار ابزار PageRank حذف شد).
1 فوریه 2003
این الگوریتم اولین آپدیت رسمی اعلام شده توسط گوگل است.
هدف ابتدایی گوگل این بود که الگوریتمهای خود را به صورت ماهانه تغییر دهد اما خیلی زود این هدف تغییر کرد و پس از آپدیت Fritz در 1 جولای 2003 تغییرات به صورت روزانه صورت گرفت.
رقص گوگل (google dance) با آپدیتهای روزانه و ایجاد تغییرات در سئو داخلی و خارجی سایت صورت میگیرد. به این شکل سایت شما نیز در رتبهبندی نتایج جستوجو همراه با گوگل به رقص در میآید.
شما باید تلاش کنید تا همیشه همراستا با قوانین گوگل برقصید.
فوریه 2003
این الگوریتم مسئول شناسایی صفحات معتبر برای رتبهبندی در گوگل است. زمانی که کاربران عبارت خاصی را در گوگل سرچ میکنند، این الگوریتم به گوگل کمک میکند تا نتایج مرتبط تر و مفیدتر را به نمایش بگذارد.
16 نوامبر 2003
داستان گوگل و سایتهای اسپم با ورود این الگوریتم جذاب شد.
فلوریدا زنگ خطر را برای سایتهایی که از تکنیکهای کلاه سیاه استفاده میکردند (همچون پرکردن متن از کلمات کلیدی) به صدا در آورد.
1 فوریه 2004
این الگوریتم تغییرات عمدهای را در گوگل ایجاد کرد. از جمله این تغییرات میتوان به بهبود درک مترادفها، تجزیه و تحلیل بهتر کلمات کلیدی و توجه بیشتر به انکر تکست (anchor text) اشاره کرد.
فوریه 2004
الگوریتم سندباکس مسئول شناسایی سایتهای تازه تأسیس و تمایز آنها از سایتهای باتجربهتر و خبرهتر است.
مطابق این الگوریتم، گوگل تا چند وقت نسبت به سایتهای تازه تأسیس حساس بوده و برعکس سایتهای قدیمیتر، اعتبار کمتری به سایتهای جدید میدهد.
1 ژوئن 2005
این الگوریتم مسئول بهبود تجربه کاربری با در نظر گرفتن سابقه جستوجوی افراد در گوگل است.
1 اکتبر 2005
این الگوریتم مسئول مبارزه با لینکهای با کیفت پایین همچون لینکهای متقابل، مزارع لینک و لینکهای خریداری شده، است.
1 دسامبر 2005
از نظر فنی، بیگ ددی یک آپدیت زیرساختی بود. این الگوریتم در طی چند ماه نحوه رسیدگی گوگل به برخی مسائل فنی همچون ریدایرکتها و استانداردسازی URLها را تغییر داد.
1 فوریه 2009
این الگوریتم از طرف گوگل تأیید نشده است. اما در آن تاریخ متخصصین سئو عنوان کردند که احتمالاً بروزرسانی صورت گرفته و هدف آن توجه بیشتر به برندهای بزرگ و معتبر در رتبهبندی نتایج گوگل است.
1 می 2010
الگوریتم MayDay مسئول ارزیابی سایتها از نظر پاسخگویی به کوئریهای طولانی است.
1 ژوئن 2010
پس از ماهها آزمایش (شروع از 1 آگوست 2009)، گوگل توسعه زیرساختهای کافئین را در ژوئن 2010 تمام کرد.
این الگوریتم در واقع یک سیستم اندکسینگ اینترنتی جدید بود. طبق این الگوریتم تمام اطلاعات چند ثانیه پس از خزش (crawling)، قابل جستوجو شدن است.
یعنی کافئین موجب شده محتواهای دردسترس سریعتر جستوجو شوند.
23 فوریه 2011
این کشاورز کنگ فوکار مسئول بخش نظارت بر کیفیت محتواهای سایت است.
از جمله وظایف الگوریتم پاندا:
3 نوامبر 2011
این الگوریتم مسئول کمک به گوگل جهت نمایش اطلاعات و محتواهای جدید و به روز شده است.
19 ژانویه 2012
این الگوریتم مسئول رسیدگی به طرح صفحه سایت و تبلیغات موجود در آنها هست.
هدف این الگوریتم شناسایی سایتهای با تبلیغات استاتیک زیاد است و مقابله با آنها است.
27 فوریه 2012
هدف از این الگوریتم بهبود نتایج جست و جوی محلی برای کاربران است. یعنی این الگوریتم سعی میکند با توجه موقعیت مکانی کاربران، نتایج مناسبتر را به آنها نشان دهد.
24 آپریل 2012
داور امپراطور مسئول گرفتن پنالتی از سایتهایی است که با تکنیکهای کلاه سیاه سایت خود را بیش از حد بهینهسازی کردهاند.
از جمله وظایف الگوریتم پنگوئن:
10 آگوست 2012
این کارآگاه دریای کارائیب مسئول بررسی شکایات از سایتهای نقض کننده قانون کپی رایت و جریمه کردن سایتهای متجاوز است.
27 سپتامبر 2012
EMD مخفف Exact Match Domain است. این الگوریتم مسئول مبارزه با سایتهایی است که در نام دامنه خود از کلمات کلیدی استفاده کردهاند.
در نتیجه رتبه اینگونه سایتها که محتوای نامطلوبی داشته و ضعیف عمل میکنند، در لیست نتایج جست و جو برای کلمه کلیدی کاهش پیدا میکند.
مارس 2013
این الگوریتم گوگل ناظر فروشگاههای اینترنتی است.
از جمله وظایف گورخر:
11 ژوئن 2013
این الگوریتم با هدف مقابله با کوئری های اسپم همچون وامهای با سود خیلی زیاد (ربا) و مبارزه با سایتهای با این کلمات کلیدی مستحجن ایجاد شد.
20 آگوست 2013
این پرنده کلمه خوار به تفسیر هرچه بهتر کوئری های جست و جو شده توسط کاربران میپردازد و تلاش میکند تا نتایجی را نمایش دهد که با هدف جستوجوگر مطابقت بیشتری دارد.
از جمله وظایف مرغ مگسخوار:
24 جولای 2014
این پرنده نامهرسان مسئول سئو محلی و یافتن لوکیشن است. این پرنده بر جست و جوهایی که مکان کاربر در آن نقش پررنگی دارد، تأثیر میگذارد.
از جمله وظایف کبوتر:
22 آپریل 2015
این الگوریتم مسئول تمایز بین سایتهای بهینه شده و بهینه نشده برای موبایل است.
از جمله وظایف الگوریتم موبایل فرندلی:
26 اکتبر 2015
این الگوریتم مسئول فهماندن بهتر معانی و مفاهیم کوئری ها به گوگل، برای ارائه بهترین نتایج به کاربران است.
از جمله وظایف رنک برین:
1 سپتامبر 2016
این موش با اختیار تام از طرف گوگل به بررسی کسب و کارهای محلی میپردازد (البته گوگل این الگوریتم را تأیید نکرده).
با وجود این الگوریتم ممکن است خطر رقابت شدید بین کسب و کارها در محل مورد نظر وجود داشته باشد.
از جمله وظایف موش کور:
8 مارس 2017
الگوریتم فرد نیز الگوریتمی ناشناخته است. به طور کلی به نظر میرسد این الگوریتم بازیگوش مسئول مقابله با محتواهای ضعیف و کم ارزش است.
22 آگوست 2017
شاهین گوگل مسئول بهتر کردن نتایج جست و جوی محلی برای کاربران است. این الگوریتم کامل کننده الگوریتم موش کور است.
26 مارس 2018
بر اساس این الگوریتم برای رتبهبندی سایتهای مختلف، اولویت اصلی گوگل با نسخه موبایلی سایت است و پس از آن به نحوه نمایش سایت در دسکتاپ توجه میکند.
9 جولای 2018
با آمدن این الگوریتم، سرعت پیج سایت در صفحه موبایل به عنوان یکی از فاکتورها برای رتبهبندی وبسایتها در نظر گرفته شد.
1 آگوست 2018
این الگوریتم نیز به شناسایی سایتها معتبر برای رتبهبندی توسط گوگل کمک میکند.
سنجش اعتبار اطلاعات و آموزشهای موجود در سایتهای پزشکی و درمانی هدف عمده این الگوریتم گوگل است.
22 اکتبر 2019
BERT ، مخفف Bidirectional Encoder Representations from Transformers است.
این الگوریتم یک روش مبتنی بر شبکه عصبی برای پردازش زبان طبیعی (Natural Language Processing /NLP) است.
این الگوریتم مسئول کمک به گوگل برای درک هرچه بهتر معانی و مفاهیم کوئری های سرچ شده توسط کاربران است. در نتیجه گوگل بهترین و مرتبط ترین نتایج را به نمایش میگذارد.
همزمان با هر الگوریتم، الگوریتم های دیگری نیز به روز می شود که همگی، در تاثیر گذاری یکدیگر، موثر هستند.زیرا الگوریتم ها با هم ترکیب می شوند و هیچ وقت در نقطه مقابل یکدیگر قرار نمی گیرند. بلکه تکمیل کننده یکدیگر هستند.
برای مثال، الگوریتم پاندا، به کمک الگوریتم پنگوئن، به کمال می رسد و برعکس.
الگوریتم ها و کلا تغییرات گوگل، با زبان پارسی ما، چند سالی فاصله داشتند. اگر صرفا تئوری به موضوع بپردازیم، باید گفت که تاثیر الگوریتم های گوگل، با فاصله چند ماهه، روی زبان فارسی اعمال می شد. اما از انجا که سئوروز، نه مترجم است و نه تئوری پرداز، باید گفت، که الگوریتم پاندا واقعا با فاصله های چند ساله به زبان فارسی می رسید که اکنون گوگل با هوشمند تر شدن،
زبان ها را بهتر درک می کند و به راحتی می توان گفت، اگر در سال 2011، الگوریتم گوگل، دو سال طول می کشید تا روی نتایج فارسی، تاثیر بگذارد. در سال 2014، با فاصله هایی کمتر از 3 ماه، به زبان فارسی می رسید و اکنون انتظار آن می رود که دیگر، فاصله اعمال تغییرات گوگل روی کشور ها و زبان های دیگر، بسیار ناچیز شود.
الگوریتم ها دارای خطا هستند و ممکن است در اثر آنها، نتایج مفیدی حذف شود یا نتایج بیهوده ای پدیدار شود که البته به نسبت مزیت تغییرات، معمولا بسیار کمتر هستند. موتور های جستجو از جمله گوگل دارای الگوریتم هایی هستند که طبق آنها سایتها را در نتایج خود رتبه بندی می کنند.
الگوریتم در سئو به زبان ساده به معنی فرمول و نحوه محاسبه رتبه بندی سایت های می باشد. همه موتور های جستجو به خصوص گوگل، تلاشی فراوانی می کنند تا بهترین الگوریتم را داشته باشند و بهترین نتیجه را به کاربر نشان دهند. گوگل بهترین نتایج را هم به کاربران جستجو کننده هم به صاحبان وب سایت ها نشان می دهد.
گوگل به گونه ای عمل می کند که صاحب وب سایت ها هم از او نا امید نیستند و حس می کنند، گوگل حاصل زحمات آنها را می بیند. الگوریتم های گوگل بعد از سال ۲۰۱۰ تغییرات اساسی کرد و در سال ۲۰۱۲ به اوج خود رسید. سپس ۲۰۱۳ و ۲۰۱۴ ادامه پیدا کرد و در سال ۲۰۱۴ شاهد تغییرات ریز و درشت زیادی در نتایج گوگل بودیم که حتی گاها در طول ماه چند بار اتفاق می افتاد و شاید بتوان گفت هر سال، بیشتر از سال قبل به اوج می رسید.
اگر قصد دارید به سئوی سایت خود یا دیگری بپردازید باید الگوریتم ها و تغییرات گوگل را مد نظر قرار دهید. در سئو به خصوص در سطوح رقابتی، روش های شما ، تاریخ مصرف دارند و باید مدام با الگوریتم های گوگل به روز باشید و بدانید که الگوریتم ها در حال سخت تر و پیچیده تر شدن هستند. به همین دلیل سئو اکنون خیلی سخت تر از ۲ سال پیش است و ۲ سال پیش نیز نسبت به قبل از آن سخت تر بود و … .
الگوریتم های گوگل و کلا موتور های جستجو دارای ایراد هم هستند. نمی توان به طور صد در صد به انها اعتماد کرد. اما در کل باید بپذیرید که در این حجم وسیع اطلاعات که در سطح وب ایران و جهان وجود دارد، موتور های جستجو و به خصوص گوگل همواره در حال تغییر هستند. همانطور که کاربران و صاحبان وب سایت ها هم تغییر می کنند.لذا سئو موضوعی ثابت نیست که یک بار بیاموزید و تا آخر عمر، به کار ببرید(به خصوص در سطح رقابتی و به جز موارد پایه سئو که تغییرات کمی دارند).
همین منطق پایه و اساس دو دروع دکترای سئو و پدر سئو بودن می باشد که می توانید در پست دروغ های سئو مطالعه کنید. به روز بودن با الگوریتم گوگل هم لزوما به معنی این نیست که هر چه گوگل در راهنمای خود گفته است به آن عمل کنید. (مقاله پرستش گوگل را مطالعه کنید).به روز رسانی ها و تغییرات الگوریتم های گوگل معمولا به صورت غیر رسمی از سایت هایی غیر از گوگل منتشر می شود و همیشه جزئیات دقیق آن معلوم نیست.
لذا فکر اینکه گوگل به طور کامل الگوریتم های خود را اعلام می کند فکری بی اساس و خنده دار است. گوگل هیچ گاه الگوریتم خود را به صورت شفاف فاش نمی کند.اما به صورت کلی مشخص می شود که مثلا در تغییر اخیر گوگل، محتوا مهم شده است، یا با کسانی که لینک می خرند برخورد می شود و گوگل روی آن حساس شده است.
در این میان شما در می یابید، لینک خریدن ممکن است خطرناک باشد(نه حتما خطرناک) و محتوا مهم شده است و می توان با محتوای خوب به سئوی سایت قدرت داد (در همین حد با کمی جزئیات بیشتر)
همه الگوریتم های گوگل به همین شکل اما در سطحی پیچیده تر به روز می شوند و بسیاری اوقات، حتی در سایت های غیر رسمی(غیر از گوگل) هم هیچ اعلامی نمی شود و تغییراتی در رتبه بندی سایت ها اعمال می شود. در این حالت، باید با تحلیل دقیق، سایت های آزمایشی و هزینه و زمان، به تغییرات پی برد (در سطوح حرفه ای سئو).
سئو روز مفتخر است جزء معدود وب سایت های سئوی ایران است که علاوه بر استفاده از همه منابع جهانی، خود دارای تیم تحقیقاتی درباره تغییرات الگوریتم ها در میدان عمل (نه تئوری) و تست و آزمایش آنها (نه البته روی سایت های مشتری!) است.
با سئو روز همیشه به روز باشید…
تصور کنید در جمعی از دوستان خود نشستهاید و صحبت درباره بهترین هافبکهای تاریخ فوتبال است. اگر نظر شما را در این باره بپرسند؛ احتمالاً
وبسایت هر بیزینس، یکی از بهترین داراییهای آن برای بازاریابی است. با استفاده از این ابزار، میخواهیم در مورد محصولات و خدمات ارائه شده به
کاهش ترافیک سایت مخصوصاً اگر به طور ناگهانی رخ دهد، ترسناک است. فرقی نمیکند که در چه بیزینسی فعال هستید و محصول میفروشید، آموزش میدهید
در حال حاضر، بیش از 1 میلیارد وبسایت در دنیا وجود دارد. اینترنت مانند اقیانوسی بسیار بزرگ از مشتریان احتمالی است که آماده افتادن در
هوش مصنوعی امروزه همه جا را فرا گرفته است. کافیست سری به شبکههای اجتماعی مختلف بزنید تا ببینید که در بسیاری از محتواهای تولیدی، رد
فرض کنید که یک مغازه لباس زنانه دارید و میخواهید جلوی مغازه خود ایستاده و با صحبت با رهگذران محصولات خود را بازاریابی کنید. افراد