اهمیت سئو
همانطور که گفته شد سئو ترافیک هدفمند را به سوی سایت شما روانه می کند. ترافیکی که دقیقا مخاطب شما هستند. این ترافیک در طول زمان تقریبا ثابت بوده و کاملا هم رایگان و به صورت غیرفعال (passive) است. یعنی شما برای این ترافیک بعد از هزینه اولیه که برای سئو سایت خود انجام می دهید دیگر نیازی نیست کاری انجام دهید؛ ترافیک به سمت سایت شما به صورت مداوم سرازیر می شود. برای همین ترافیک ثابت، رایگان و غیر فعال است که بهبود سئو و ارتقاء سئو سایت اهیمت دارد.
سئو چه کاربردی دارد؟
کاربرد سئو این است که از طریق موتورهای جستجو ترافیک هدفمند را به سایت خود بیاورید. ترافیک هدفمند یعنی چه؟ یعنی ترافیکی که مخاطبان شما را در بر می گیرد.
با مثالی در سئوروز توضیح می دهیم:
شما سایت فروش موبایل و لوازم جانبی موبایل دارید. در بخش بلاگ و زیر خود محصولات، محتوا در مورد محصولات و یژگیهای آن قرار می‌دهید. کاربرهایی که قصدشان خرید یا مقایسه محصولات موبایل است با جستجو در گوگل به سایت شما هدایت می‌شوند. برای همین، شما فقط باید در رابطه با فعالیت و محصولاتی که دارید محتوا تولید کنید تا مثلا کسی که دنبال خرید لپتاب است از طریق موتورهای جستجو به سایت شما هدایت نشود. از این طریق، می‌توانید میزان فروش خودتان را افزایش دهید و خود را به کاربران بشناسانید. به این کار بازاریابی سئو می گویند. در واقع بازاریابی سئو یعنی محصول خود را از طریق سئو در دید مخاطبان خود قرار دهیم.
انواع سئو چیست
سئو انواع مختلفی دارد که لزوما همگی‌شان مفید و اخلاقی نیستند.
سئوی کلاه سفید
در این نوع سئو، سروکارمان با اصول و روشهای موتورهای جستجو است.با نگاه کردن به مواردی که موتورهای جستجو ذکر کرده‌اند، کارهای سئو را در سایتمان انجام می‌دهیم. در این نوع فعالیت با ریسک آنچنانی رو‌به‌رو نیستیم. ولی برای گرفتن نتایج مشهود به زمان نیاز داریم.
سئوی کلاه سیاه
در سئوی کلاه سیاه، مدیر سایتها قوانین و دستورالعملهای موتورهای جستجو را زیر پا می‌گذارند. قصدشان از اینکار این است که سریع به نتیجه برسند و صفحاتشان را در رتبۀ بالایی قرار دهند. مشکل این نوع سئو ریسک بالای آن است. اگر موتورهای جستجو متوجه فعالیتهای مشکوک شما بشوند، سایت با اخطار و در نهایت با جریمه رو‌به‌رو میشود.
سئوی کلاه خاکستری
وقتی ترکیبی از سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه را روی سایتمان پیاده کنیم، سئوی ما در حوزه سئوی کلاه خاکستری قرار می‌گیرد. هنوز در این سئو کاملا با راهنماییها و تکنیکهای معرفی شده توسط موتورهای جستجو مطابقت نداریم. با اینکه بعضی از نتابج دلخواهمان زود به‌دست می‌آید، ریسک کارمان هنوز بالاست. موتورهای جستجو هر از چند وقت یکبار به‌روز رسانی می‌شوند. در این به‌روزرسانیها می‌توانند بهتر این نوع از سئو را تشخیص دهند. برای همین، توصیه میشود برای رسیدن به نتایج دلخواه، روشهای معمول موتورهای جستجو را اجرا کنیم.
سئوی منفی
متاسفانه در این نوع سئو، رقبا با انجام کارهایی سعی در ضربه زدن به ما و سایتمان می‌کنند. تا از این راه، رتبه‌مان را کاهش دهند و خودشان وجهه بهتری پیدا کنند. در این نوع از سئو از ترفندهای غیر اخلاقی مثل اسپم سایت، نظر منفی دادن، بدگویی در فرومها، خراب کردن بک لینکهای شما و مسایل اینچنینی استفاده می‌کنند.
در زیر نگاهی می اندازیم به تعریف متخصصان سئو از seo
ویکی پدیا: سئو یعنی ارتقای کیفیت و کمیت ترافیک سایت یا صفحه از موتورهای جستجو می‌آید.
وبسایت Ahrefs: سئو یعنی بهینه سازی وب سایت یا صفحه وبسایتتان تا کمیت و کیفیت ترافیکی که از نتایج ارگانیک موتور جستجو به سمت شما می‌آید افزایش یابد.
وبسایت Yoast: سئو به فعالیت بهینه ساختن صفحاتتان گفته میشود تا به رنکینگ بالاتری در نتایج جستجوی گوگل و بقیه موتورهای جستجو برسند.
برایان دین، مدیر backlinko: سئو یعنی جذب ترافیک هدفمند برای وبسایت از نتایج ارگانیک جستجوها.
وبسایت الکسا: خود سئو یک اصطلاح خام و در برگیرنده هر فعالیتی است که برای جذب ترافیک ارگانیک از موتورهای جستجو برای وبسایتتان انجام میشود.
نیل پاتل، مدیر وبسایت neilpatel: فرآیند بهینه‌سازی محتوای آنلاین، به شکلی که موتورهای جستجو در مورد کلمه کلیدی خاصی، آن را در صدر جستجوی کاربران به آنها نشان دهد.
تعریفی که او از سئو در سایتش آورده است: سئو هنر رسیدن به رنکینگ بالا در قسمت غیر پولی موتورهای جستجو، یا همان نتایج ارگانیگ.
حامد مهدی زاده، مدیر seorooz: سئو یعنی شروع درآمد از کسب و کار شما در اینترنت و چیدن استراتژی برای شروع کسب و کار در آینده .
این تعریفها از سئو مطمئنا درک شما را در رابطه مقداری بیشتر به جلو می‌برد. الان بیایید سری به تاریخچه سئو بزنیم.
تاریخچه سئو
سئو روی شیوۀ جستجوها، خریدهای آنلاین، تحقیقات آنلاین و مسایل درون فضای مجازی تأثیر زیادی دارد در اواخر سالهای 1990، این حوزه بسیار رقابتی بود. در سالهای اول، سئو بیشتر به سئوی داخلی مربوط می‌شد. برای گرفتن رتبۀ بالاتر در این دوره، بایست کلمات کلیدی بیشتری در محتوا و متای توضیحاتمان استفاده می‌کردیم. در حالی که اگر اینکار را الان انجام بدهیم، گوگل سایت را جریمه می‌کند.
در 1994، جری ونگ و دیوید فیلو یاهو را طراحی کردند. یاهو در مرحلۀ اول، بوکمارک و فهرستی از سایتهای جالب بود. وبمسترها برای اینکه صفحاتشان در یاهو ایندکس بشود، بایست خودشان به شکل دستی این کار را در یاهو دایرکتوری انجام می‌دادند. برای همین، اگر کسی در یاهو کلمه یا سایتی را جستجو می‌کرد یاهو آن را به کاربر نمایش می‌داد. بعد از این، AltaVista, Excite و Lycos هم راه‌اندازی شدند.
در 1996، برایان و پیج موتور BackRub را طراحی کردند. این موتور سایتها را بر اساس مربوط بودن و معروفیتشان رتبه‌بندی می‌کردند. در نهایت این موتور به موتور جستجوگر گوگل تبدیل شد. همین سال، HotBot هم معرفی شد.
در 1997، بعد از اینکه مقالۀ «A Webmaster’s Guide to Search Engines» موفق از آب در آمد، دانی سالیوان، نویسنده آن، وبسایت Search Engine Watch را راه‌اندازی کرد. در این وبسایت، اخبار مربوط به این حوزه، نکات سئو، اطلاعات در مورد شیوه‌های بهتر رتبه‌گیری و این دست از مسایل منتشر می‌شد.
در همین سال، Ask Jeeves و Google.com معرفی شدند.
در 1998، وبسایت Goto.com راه‌اندازی شد. در این وبسایت، لینکهای دارای اسپانسر و پولی قرار داده می‌شد. بازاریابها برای اینکه در نتایج جستجوی ارگانیک بالاتر از بقیه قرار بگیرند در این وبسایت شروع به قیمت‌گذاری کردند. در آخر این یاهو بود که این وبسایت را خریداری کرد.
بعداً DMOZ (مخفف the Open Directory Project) به محلی تبدیل شد که متخصصان سئو صفحات وبسایتشان را در آنجا ثبت می‌کردند.
شرکت MSN هم با MSN Search به این حوزه وارد شد.
در 1999، اولین کنفرانس مرتبط با حوزۀ بازاریابی آنلاین برگزار شد.
قوانین سئو
برای اینکه در زمینۀ سئو بتوانیم عملکرد خوبی داشته باشیم، لازم است بعضی از قوانین آن را همیشه به خاطر داشته باشیم. معمولاً اجرا نکردن این قوانین به سایتمان ضررهای بزرگ و کوچکی وارد می‌کند.
بعضی از مهم‌ترین آنها را در سئو روز می‌خوانیم:
- خودداری از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی. وقتی بیش از حد معقول از کلمات کلیدی استفاده کنید محتوای خوبی از آب در نمی‌آید و تجربۀ کاربری چندانی ارائه نمی‌دهید.
- رقابت نکردن برای کلمات کلیدی پر طرفدار. شانس رتبه گرفتن بالا در این نوع از کلمات کلیدی پایین است. برای همین موقعیت را بسنجید. آیا از پس این کار بر می‌آیید؟ برای رقابت، شما فقط به مقاله متکی نیستید. بلکه در کل به رتبه و اعتبار سایتتان هم متکی هستید.
- از لینکهای بی‌کیفیت استفاده نکنید.حتما وقت بگذارید و صفحاتی را انتخاب کنید که به درد بخور و مرتبط با محتوای شما هستند.
- سایتتان را به شکل منظم به روزرسانی کنید. این کار شامل محتوای سایت هم میشود. از این طریق، همیشه در دید دیگران باقی می‌مانید. سایتی که به‌روزرسانی نشود مثل خانه‌ایست که گردگیری نمی‌شود.
- از دستورالعملهای گوگل در مورد سئوی داخلی استفاده کنید. گوگل مرتبا در حال بهبود موتور خودش است. اینجاست که اگر اعلام کنند که مثلا فلان قسمت الگوریتمشان را بهتر کرده‌اند، حتما اولین کسی باشید که از این ویژگی استفاده می‌کند.
- سرعت سایتتان را زیر نظر داشته باشید. بارها در این رابطه تذکر داده‌ایم. اگر سایت زود بارگذاری نشود، مخاطبتان را از دست می‌دهید. تکرار این مسئله، پیامی است به موتورهای جستجو مبنی بر اینکه صفحات شما به درد کاربران نمی‌خورد. همین کافی است تا رتبه از دست بدهید.
